中美文化贸易.ppt

对美国电影产业贸易的贸易政策分析 3 文化贸易政策内涵和影响因素 1 美国文化贸易政策的特点 2总结与启示 4文化贸易政策? ?文化贸易:可理解为,基于文化产品与服务跨国传播与交换的国际贸易活动和国家形象传播活动。硬件贸易软件贸易文化贸易政策: ?是指国家政府在文化产品生产与服务层面与文化内容传承与创新层面的总体设计与规划,并在此设计与规划基础上通过具体方法、手段和措施对文化企业与团体进行管理和调控,使本国文化市场有序发展, 国家文化实力提高。?国内结构变化?利益集团偏好?国家战略-非政府部门的文化企业-政府、社会团体等影响因素(三个) -大型传媒集团扩张-统筹到国家整体战略中, 在实施过程中体现国家利益。反映多样化贸易对象的消费偏好反映贸易主体的利益偏好反映贸易行为的双重性三大特点三三大大特特点点放松管制?美国在国内实行的是放松管制的政策: ?通过税收等政策鼓励企业形成自由竞争的局面?美国采取一系列法律措施保护日益发展起来的文化产业,不断加强国内外的知识产权保护。对外扩张?对外,美国将文化看作与军事、经济同等重要的“软权力”,极力向世界各国输出自己的价值观念、生活方式。?通过法律政策促进本国文化产品在世界市场上保持竞争优势。美国采取一系列法律措施保护日益发展起来的文化产业,不断加强国内外的知识产权保护。?一、美国国内法律对于文化传媒集团在国外竞争具有例外性。美国国会先后制定法律,容许、鼓励与扶持美国企业对外贸易活动中的垄断行为。?各大制片厂的强强联合令好莱坞在国际竞争中呈现出压倒性优势。时代华纳这一老牌好莱坞制片公司所积累的丰富节目内容,加上美国在线所控制的现代传播网络,软实力与高科技载体结合在一起,成为美国文化输出的重要渠道。