【博拉】2012年社交媒体网络营销案例分享(1215).ppt

博拉2012年社交网络媒体营销——长安福特快消类——MO&CO快消类——Koko1、成本角度,产生的价值远远高于投放的成本,性价比较高;2、采集大量、真实的车主口碑证言,文件质量高;3、SEO目标关键词优化效果显著;4、长安福特经销商微博矩阵成功建立;5、品牌官方微博的成功运营;6、口碑营销活动,效果显著;7、尝试新的营销方式;【成功案例分享】——汽车类福特项目社交网络媒体营销——对于品牌的影响力网络舆情监控,维护负面信息解决消费疑问,影响购买决策分享消费经验,意见领袖证言自媒体运营,积累人气沉淀用户营销活动,激发消费者共鸣/讨论搜集leads,促进销售52车车友会真实口碑,塑造忠诚用户形象,影响潜客购买行为消费者购买漏斗社交网络媒体营销传播消费者之间的第三方相互倾听和分享社交网络媒体营销——传播策略口碑文章策划口碑文章传播扩散打造品牌良好网络舆论环境3、口碑文章传播:营销活动策划营销活动前期造势、后续传播6、营销活动包装:营销持续循环监测,不断优化网络环境本品舆情监控本品负面维护竞品舆情监控1、网络舆情监测:影响影响内容策划与传播互动性活动的策划与执行5、自媒体运营:SEO目标关键词甄选SEO口碑文章、WIKI优化4、SEO目标关键词优化:社交媒体网络营销——内容策略本品维护贴身竞品2、网络舆情引导:工作量完成进度平台内容2012全年工作量1~11月实际工作量时间进度工作量完成进度文章(BBS+Blog+WIKI)原创量4,0294,05692%101%发布量25,55134,65992%136%浏览量68,354,50091,191,40492%133%回复量338,335366,35292%108%上页数3,1963,74792%117%SEO目标关键词次优化上页数据7,9759,15392%115%本品维护&贴身竞品引导维护量15,33012,68692%83%自媒体平台运营原创量10,0109,95392%99%发布量32,69034,95792%107%粉丝量1,276,0001,403,36792%110%转评量693,583998,94592%144%红人推广量78279192%101%红人转发量505,800602,21692%119%红人评论量274,200322,50692%118%互动活动次数264592%173%营销活动营销活动次数121292%100%相当于广告价值:!备注:*SUV本品维护工作集中在四季度进行;短时间内,被各大主流门户/垂直网站主动推荐加精华高达17次;累计被网民点击浏览36万次,使品牌活动充分曝光,口碑影响力迅速提升;搜狐门户首页推荐太平洋首页推荐汽车之家三大论坛加精推荐(自驾游、提车作业、嘉年华)搜狐门户首页推荐爱卡首页推荐邀请意领真实体验#嘉年华48小时畅驾#,通过易于网络传播的表现手法,发出证言嘉年华产品特征及优势的权威声音;通过嘉年华项目首创的全新文章推广模式,我们迅速占据各大主流门户&汽车垂直网站的首页醒目位置;【文章质量高】——嘉年华一篇文章被同时推荐上页达17次汽车之家热帖榜第6位;汽车之家首页醒目位置连续上页展示3天;蒙迪欧-致胜版块加精置顶推荐7天;被汽车之家论坛精选收录;网民点击浏览文章数高达46万,互动达1,243【文章质量高】——蒙迪欧,汽车之家热帖排行榜榜上有名