1执行人员联系表负责项目人员职务联系电话活动总协调郑然策划总监活动协调张峨明策划师王亚男策划师活动客户服务汤莉客服活动设计体现唐雪娇设计师活动布展曾征活动组织部经理2活动分析 Activityanalysis3关于上市发布会的目的探讨那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了,第一张谍照也已于2007年5月份出现,目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布会的告知功能已不复存在了。Q:上市发布会的目的是什么?告知×Q:那我们的目的是什么呢?本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动,同时通过活动影响场地自然人群,实现潜在用户的影响和挖掘。4产品分析较同级别车型而言,,双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点,显得是那样的乏善可陈。作为发布会的主角,我们展示什么给我们的用户,这很重要!北纬三十认为,精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点,少一些理性的分析和产品介绍,多一点活动的可参与性,将把活动的效果发挥到极致。5我们的思路哪些人买新VIOS?他们喜欢在哪?这些人喜欢干嘛?确定活动场地及活动调性活动时间活动人员构成活动流程活动表现媒介传播6目标人群素描尽管新威驰的定位是年轻化的,但在湖南区域的实际操作中,并不是这样,购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上,也就是70S人,他们事业小成,热爱娱乐,长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。他们身上没有80后的浮躁,但也没有60S人的固执,他们身在娱乐的湖南,事业小成,做着自己的“小老板”。健身房-没有时间咖啡厅-那是见客户时的事情电影院-谁和我去看?演艺吧-GOOD!酒吧-SOCOOL!酒吧常见他们的身影7调性设计氛围轻松派对形式,氛围热烈,来宾可轻松参与,没有冗长的讲话,也没有枯燥的VCR观赏。流程简单宽松流程设计,使参会人员感觉不拘束,使之完全投入到活动中,被我们的氛围所感染。动感时尚进入活动区域,动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞,时尚的新威驰,时尚的派对。8活动形式导出1st在酒吧做这个活动,把人群框进来2ed晚上做这个活动,把氛围造出来3rd复合包装这个活动,把效果做出来9活动规划 Activeplan10
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