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市场营销课件第五章Marketing 市场营销环境分析费-课件（PPT讲稿）.ppt

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市场营销学第五章市场营销环境分析周宣伶本章内容介绍?市场营销环境的概念及类型?微观营销环境分析?宏观营销环境分析?企业应对营销环境的对策: SWOT 分析?市场营销环境分析的实践运用:营销环境调研报告企业营销管理过程营销环境宏观:人口、经济、政治法律、社会文化、自然环境、科学技术; 微观:供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业自身分析市场机会选择目标市场市场营销活动管理确定营销策略细分市场目标市场选择市场定位制定市场发展战略产品策略;价格策略;分销渠道策略;促销策略市场营销计划、市场营销组织、市场营销控制市场营销环境的概念及类型 p86-88 ?概念:与企业营销活动有潜在关系, 直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。?类型:宏观营销环境、微观营销环境?特点:客观性、差异性、相关性?市场营销环境对企业营销的影响微观营销环境?与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量与因素,包括供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业内部其他部门等。供应商微观营销环境分析 p89 ?指为企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。供应商对营销活动的影响: ?供应的及时性和稳定性?供应的货物价格变化?供货的质量保证企业内部微观营销环境分析 p89 ?企业内部一般设立职能部门,各职能部门间的工作及其相互之间关系的协调直接营销企业的整个营销活动。

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