当代中国房地产广告的创意策略研究.pdf

硕士学位论文仑肥工学火警完成时间:——论文题目:学位类别:学科专业工程领域作者姓名导师姓名当代中国房地产广告的创意策略研究学历硕士设计艺术学李桃境张彪副教授年
当代中国房地产广告的创意策略研究摘要今天,房地产广告无疑是广告业界的巨无霸,广告刨意成为房产开发商及广告设计者所要追求的目标,房地产广告缺乏创意是有目共睹的,只是现实中存在着种种无奈,使得广大的房地产设计策划的业内人士无力改变现状。房地产广告设计的精髓在于创意,我认为,在广告设计中能够获得好的创意无疑是难能可贵的,目前的房地产广告市场上自然也不乏精彩之作,但不客气的说,今天在庸的广告作品大行其道,占据了广告媒体的绝大篇幅。但房地产广告设计的创意要受到设计师的个人艺术修养、开发商的喜好、市场的接受度、房屋所针对的客户群、客户对居住环境的需求等多方面客观因素的制约。因而设计师们要想肆意的挥洒个人的创意灵感便显得力不从心,广告仓意趋向“平凡”。目前的房产广告市场中绝大多数看上去较为平凡的广告其实也是众多房产广告人孜孜不倦的寻找着创意的结晶。社会上对于房地产广告褒贬不一,设计师进退维谷,为了在设计上寻求突破,房地产广告设计师们竭尽所能在创意上下工夫,力求在“平凡”中创造“不平凡”。在这种情况下,寻求一种具有商业化、更为实用性,更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的模式十分重要。其实中国的房地产广告人是敬业的,他们有强烈的忧患意识,他们渴望在重重枷锁中寻求突破,虽然结果不尽如人意,但他们仍然在孜孜不倦的探索着,为了使广告创意与商品经济大环境避免发生冲突,多数的房产广告人采用了折中的方式,于是在我看来便出现了所谓的“平凡中的创意”。这并不意味着广告人已经变的消极、变的向那些房地产开发商们妥协,我相信大家追求好的创意的心态不会改变,只是我们在寻求一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的模式。我相信终有一天,我们能寻找到一种契机,一种能拥有中国生活文化底蕴、又适合于大众商业宣传的好的房地产广告创意模式,以便为中国的房地产行业服务,为中国广大的老百姓服务。关键词:房地产广告,创意,楼盘,开发商营销,
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