市场营销学基础知识.ppt

课堂要求:平时成绩占30%;期中考试占30%,期末考试占40%平时成绩:习题集、案例(小组形式)25%(总共12次作业);平时表现5%。缺1次作业扣10分,扣完为止。禁止:玩手机(戴耳塞)、睡觉市场营销影响我们的每天生活每天看到的广告、收到的传单、接触到的抽奖及打折活动都是营销活动的一小部分作为一名消费者,你购买商品所付的每一元钱,其中的一半是用来支付营销费用。*市场营销导论1*很多人都熟悉的“恒源祥,羊羊羊”,曾挽救了一个企业,也成就了一个品牌。2005年12月22日,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥,牛牛牛”。“恒源祥”广告2011年世界品牌排名*市场营销导论1*中国入500强的品牌*市场营销导论1*提供职业发展良机您身边的营销岗位有哪些???提供职业发展良机推销、广告、产品管理、市场调研、渠道管理…???热门的职业营销人员总是居于人才市场需求之首收入高于平均水平通往高层的阶梯提供职业发展良机(续)即使你不打算从事营销工作,你也将与营销人员共事,掌握一点营销知识也将有助于你更好地从事本职工作市场营销学导入案例:如何把梳子卖给和尚?有一家效益相当好的大公司,为扩大经营规模,决定高薪招聘营销主管。广告一出,应者云集。面对众多应聘者,招聘工作的负责人说:“相马不如赛马,为了能选拔出高素质的人才,我们出一道实践性的试题:就是想办法把木梳尽量多的卖给和尚。”绝大多数应聘者感到困惑不解,甚至愤怒:出家人要木梳何用?这不明摆着拿人开涮吗?于是纷纷拂袖而去,最后只剩下三个应聘者:甲、乙和丙。负责人交待:“以10日为限,届时汇报销售成果。”