未雨绸缪 蓄势待发.doc

未雨绸缪蓄势待发积极酝酿《知音》集团由纸介传媒向数字电子传媒演进的发展策略——关于《知音》集团上市前主体业务发展的若干思路和建议 2007 年,是《知音》传媒集团全力争取上市的关健一年,也是《知音》传媒发展史上彪秉史册的一年。上市,是一个企业或集团整体实力的象征,也是把一个企业的管理水平和经营能力、创新能力和获利能力推上一个新台阶的严峻考验,某种程度上,它也是一把检验传媒发展的双刃剑。如何在《知音》集团上市后,不断推出利好消息,推出新的增值概念,引起股民关注,不断把《知音》的股值推向新的高点,这又是涉及到知音发展有无新的增值点,有无新的核心内容和竞争力,有无可持续发展新项目的问题。《知音》上市,恰恰处在世界范围内的媒介发展大融合、大飞跃的关键时刻。发展电子传媒是时代的需要,是高科技时代传媒机构建设的必然产物,也是一个传媒机构快速扩充发行范围,不断掌握新的核心技术,形成新的核心竞争力,使企业品牌和效益迅速增值的必然要求。时代华纳全球公共政策国际高级副总裁傅秉德( )先生曾发表过题为《数字化带来的挑战和机遇》的演讲,他认为,全球传媒、娱乐和通信行业出现了数字化趋势。中国已经充分认识到这种趋势并开始利用数字化,从宏观来看,媒介融合和数字电子化是一个发展趋势,电子报纸、电子杂志、网络电视等新的媒介传播方式和产品,正是媒介融合过程的产物,无论它们未来的发展前景怎样,关注这个过程都是必要的,也许这能帮助我们更好地对结果做出预见。有人预测: 一个产业在 21 世纪的前景, 百分之百要看其产品或者服务是否能够转化为数字电子形式。在电视行业,我国计划在 2015 年停播模拟信号,也就是说在未来的 10年内, 上亿台的模拟电视机将要全部更新换代,这将直接催生几千亿元的数字电视机的增量市场。此外,全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代,整个传统的电视广播产业链将被打破,数字电视产业链将逐步形成。中国数字电视产业链的商机在理论上可达到 万亿元。国内外政府都非常重视有线数字电视和网络电视的开展,国内的技术、设备供应商及各地的网络经营者也纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试,准备在新一轮的技术革命浪潮中分得一杯羹。而2007 年又是专家们预测的新兴媒体大发展的一年,这种发展是指在技术上和资金以及集团涌入上都大大向前推进的一年。为此,我从两大方面对集团主体业务的发展提出一些个人的思路和建议,未必成熟,仅供胡总及集团决策层领导参考。一、积极筹划《知音》现有杂志和报刊的数字电子版的制作和发行, 开始向新一代电子数字化报刊方向演进 1 、什么是新一代数字电子报刊? 报刊的电子化或数字化并非一个新的概念,从早期利用 CD-ROM 发行的报纸电子版,到通过网络发行的报纸电子版,报纸的电子化已经历 20 多年的历史。但是,近年来,新一代电子报纸( Digital – Newspaper ,也称为 Newspaper E-edition 等) 在美国等国家逐渐兴起, 使报纸的数字化有了新的内涵,也使报纸与网络的融合有一种全新的思路。新一代的电子报纸于 2001 年诞生,一家名为 Der Standard 的德国报纸在这年的 4月 12 日发行了它的电子报纸版本。同年 10 月,美国的《纽约时报》也推出了自己的电子化版本。据美国报业协会网站( )提供的一份资料,截止 2005 年 10 月,美国有 60 多家媒体采用电子报纸方式通过互联网进行报纸的发行,这其中包括《纽约时报》、《今日美国》、《波士顿环球报》、《基督教科学箴言报》等报纸。《纽约时报》、《今日美国》等报纸, 采用的是一家名为“报摊”( NewsStand ) 公司的技术,而这家公司还在与全球 200 多家报刊合作,开发新型电子报纸。另外两种有代表性的电子报纸的技术分别为“ Olive Software ”与“ Zinio System ”。前者的客户包括美国的《华盛顿邮报》和英国的《每日邮报》,后者则为《商业周刊》和《 PC Week 》等媒体所采用。美国密苏里新闻学院则独立开发出了名为“ Em-print ”的电子报纸, 也有一些报纸仅仅采用 PDF 技术在网上传送报纸。虽然它们与 NewsStand 等的技术有所不同,但最终形成的报纸风格是类似的。早在 1999 年, “人民网”就推出了《人民日报》的图形版,后来又发展到 PDF 版,虽然它们的思路与现今的电子报纸还有所差异,但至少表明,国内也有报纸的经营者意识到报纸版面阅读习惯的重要性。在香港, 2002 年2月《东方日报》也通过网络推出了它的电子版,将报纸的本来面貌呈现在网上。近年来,北大方正集团与《浙江日报》集团合作,也在进行着电子报纸的探索。这种电子报纸与网页是结合起来的。在网页的左边是报纸的版面,当鼠标