大市场营销战略第一节大市场营销战略的理论演进第二节大市场营销战略的主要内容第三节大市场营销战略的实施第一节大市场营销战略的 理论演进大市场营销的理论背景大市场营销的定义大市场营销理论的创新意义封闭市场的特征歧视性的法律规定政治上的偏袒卡特尔垄断协定社会或文化偏见不友好的销售渠道封闭市场形成根本原因:利益集团的作用常见利益集团:区域经济组织贸易保护主义集团大市场营销的定义菲利普·科特勒定义:企业为了成功地进入特定市场,并在那里从事经营,就必须协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系手段,以获取当地各有关方面的合作和支持。守门人的比喻价格渠道促销公共关系权力产品封闭市场大市场营销理念的创新点解决了进入封闭市场的营销难题提出了企业创造竞争优势的新方法第二节大市场营销战略的内容大市场营销战略的基本内容与传统市场营销战略的对比传统的市场营销理论一营销理论企业的市场营销战略包括两个不同而又关联的部分:。:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),即所谓4P。二营销战略善于适当安排市场营销组合,使企业的市场营销系统与外部不可控因素相适应,从而实现企业的营销目标。大市场营销理论一大市场营销的定义菲利普·科特勒指出“大市场营销”概念:企业“为了成功地进入特定市场或者在特定市场经营,应用经济的、心理的、政治的和公共关系技能,以博得外国或当地各有关方面的合作和支持”。
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