中国雅虎2009品牌推广计划-28P.ppt

中国雅虎
2009品牌推广计划
目录
一、中国雅虎大事件及主要业务
二、中国雅虎发展及市场环境
三、中国雅虎现状问题分析
四、中国雅虎未来一年品牌推广计划
一、中国雅虎大事件及主要业务
二、中国雅虎发展及市场环境
三、中国雅虎现状问题分析
四、中国雅虎未来一年品牌推广计划
中国雅虎大事件
1999年9月      雅虎中文网站正式开通
2003年11月     ,该公司占据中文上网服务市场90%以上市场份额。
2004年7月      雅虎中国率先推出1G电子邮箱,开创中国电子邮箱G时代
2005年8月      阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作,全资收购雅虎中国,并更名为阿里巴巴雅虎
2006年9月28日   阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼”,三位国内著名导演——陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。
2007年5月15日   雅虎中国宣布,从即日起正式更名为中国雅虎
2008年6月4日    中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司
仿美时代(1999-2002)
复制美国战略使得雅虎痛失先机
第一部分:新闻报道
1999年5月8日,中国驻南斯拉夫大使馆被炸,新浪第一时间作出报道,中国的网民开始认识到了网络新闻的力量,逐渐养成“看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到,中国处于互联网发展的早期阶段,信息资源缺乏是网民面临的首要问题。
而此时,雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜,照搬美国目录分类式的网站导航根本不适合中国国情.
第二部分:广告业务
短短几年内,三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流,本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站,中华网、新浪、网易和搜狐先后在纳斯达克上市,Tom、联想(FM365)摩拳擦掌强势进入。
面对这一切,雅虎总部却始终抱着观望的态度,迟迟没有动作。他们认为,观察中的中国市场需要盈利而非长期投入,此外,2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌,自顾不暇。
雅虎“酋长”杨致远所说:“我觉得更重要的问题是,我们团队的本土化做得还不够。”
周鸿祎时代(2003-2004)
他让雅虎重返搜索领域,走上本土化道路
搜索为主导
邮箱、即时通信软件跟上
门户内容业务则采取跟随