莱茵阳光太阳能-提案.ppt

关于莱茵阳光策划方向、设计表现的基本提案市场分析品牌规划策略执行太阳能热水器市场大势消费群研究竞争状况分析项目分析、企业分析漏斗—喇叭式整合过程品牌推广、视觉设计收整锁定放大广告主题及表现形象视觉系统太阳能热水器市场大势能源危机扩大,新能源产品层出不穷。政府、企业对于新能源开发的重视度只会越来越高。而对于企业来说,真正与消费者息息相关的产品才有其市场空间。无疑,热水器早就成为每个家庭必不可少的电器之一。而消费者的选择却是五花八门的:燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、空气能热水器。。。。。。太阳能热水器的优点和不足,早已深入消费者之间。如何才能在众多产品,众多品牌中脱颖而出,正是莱茵阳光面对的问题——市场前景政府对太阳能热水器的重视——家电下乡政策的开展,一方面规范了太阳能市场,另一方面也是企业做大的好时机。哥本哈根气候大会后,对于低碳经济的大力提倡正好符合太阳能热水器环保节能的特点。而相对空气能源的利用,太阳能源在热水器上的各项技术相对成熟很多。之于其他热水器,太阳能热水器有其自身的绝对优势:比燃气热水器节能、安全、环保;比电热水器节能、经济;比空气能热水器成熟、稳定、经济!面临挑战太阳能市场杂乱无章,真正的大品牌没有几个。导致很大程度上,太阳能市场在打价格竞争。家电下乡的加入,抹杀了很多品牌,如果没有足够的实力,容易被淘汰。许多知名家电品牌和建材品牌纷纷进行品牌输出并向太阳能行业延伸,同时,来自替代品行业的电热水器和燃气热水器也在不断创新并抢占市场,这些都加剧太阳能市场的竞争,给许多太阳能企业带来了挑战。太阳能热水器本身的不足之处:极易受地理位置和气候环境的影响,出热水有所限制。消费群体分析农村消费受众:住新房、娶新娘始终是不变的主题;新农村建设使得热水工程的前景更加巨大。消费主体的转变:主要目标受众年轻化;消费观念的转变:品牌意识提升生活理念的转变:节能环保理念深入民心竞争状况在北京市场上流通的太阳能品牌不下百种,但品牌的集中度并不高。其中中小品牌占有了很大的市场份额。大约近60%。其他几家大厂家也只是占据了剩下的40%的市场份额,其中还包括了外地驻京企业。因此,对于莱茵阳光而言,从北京向全国各地发散,只要有足够的实力,其市场空间、市场潜力无疑是巨大的。企业实力莱茵阳光,从1897年之后,在地板行业的过人实力有目共睹。其经销网络已经覆盖全国。莱茵阳光正好可以借势在全国各地铺开太阳能热水器市场。诸多太阳能热水器品牌面对的压力,正好是莱茵阳光借势突围的资本!莱茵阳光品牌规划定位——传播——规划莱茵阳光品牌规划品牌定位