北京CBD甲级写字楼行销传播策略-99P.ppt

12行销传播策略-北京 CBD 甲级写字楼 3 前言?广告公司作为创意服务商,向客户提供的是传播端的沟通和表现方案。?然而,没有行销策略指引下的行动纲领,广告行为失去目标直向,毫无任何意义可言。?我们相信,万通世界公司需要的不只是一套广告方案,而是如何达成销售目标的答案。?基于此,唐都充分发挥集团系统的整合能力,制订了实效达成销售的行销策略,以及作为执行和协作系统的传播策略、公关策略。当然,也涵盖了戏剧化的创意呈现。?唐都希望,通过整合行销传播的一站式家政服务体系,实效地推进项目销售。 4内容提要 A 唐都的观点唐都传播事业集团-概述唐都的关注-品牌现金流唐都的观点-价值核心 B 行销传播策略行销传播定位行销传播策略要义行销模型传播模型 D 创意呈现命名和识别系统目标受众洞察沟通策略表现系统 E 公关策略规划公关策略主旨公关整合规划第一阶段公关活动建议 F 媒介策略和组合媒介策略主旨媒介选择媒介组合规划 C 阶段作业规划 03-06 年行销传播阶段规划 03 年9月-12 月工作使命界定 G 一站式家政服务体系部门职能项目组成员介绍协作体系工作流程 5 idea-p wer 观念生产力 A 唐都的观点唐都传播事业集团-概述唐都的关注-品牌现金流唐都的观点-价值核心 A 唐都的观点唐都传播事业集团-概述唐都的关注-品牌现金流唐都的观点-价值核心 6 TD-观念生产力的实践家?TD原则:不与同行竞争,而与顾客竞争从事品牌与营销进化的专门研究,获取共赢?TD品牌理念: idea-power 观念生产力?TD企业文化:育德育人,创造传播?TD团队建设标准:信赖与和谐?TD经营信条: st art over 创新并持续改进 8 TD-地产事业部?自九四年以来, TD服务了国内多个品牌型客户,行业涉及电子、电器、日用、日化、 IT、地产、政府等,提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训的一站式品牌家政服务。?TD地产事业部,依托集团平台支持,在北京、广州、上海、重庆、青岛、大连和哈尔滨等地区,正为珠江集团、合生创展、南益集团、北亚实业、广州城建开发集团等企业,不同类型的数十个项目提供从品牌管理、传播策略到公关推广等领域的专业服务。 9TD的关注以品牌销售张力成就品牌现金流 10 TD的观点?基于价值而并非选择方案为中心的决策思维,即具有爆发性销售力的创意性策略。选择方案—比较—择优计划价值目标—本质—直击核心?对于超级理性决策型的大额固定资产投资项目,唐都亦认为其销售周期可以缩短,或者说可以在建设前期达成实销,其成败的关键在于行销传播的定位和对客户需求核心的满足。