隐山景区营销方案.docx

隐山景区营销方案.docx湖甫省第八届大学生旅游论坛本科(研究生)论文题目:自然与文明的结合体--隐山景区营销方案学校:湖南商学院院系:旅游管理学院业:会展经济与管理姓名:黄传 周露指导老师:何天祥二00九年十月二十五日目录前言 2•隐山旅游资源开发的现状 31・1隐山旅游资源开发取得的成绩 31・1・1湖湘文化源旅游资源开发出具规模 31・1・3政府对隐山旅游资源联动开发已有设想 31・2隐山旅游资源开发存在的问题 ,基础设施建设滞后 5•隐山旅游景区开发的SWOT分析 72・1优势分析(Strength) 72交通方面 92・2劣势分析(Weakness) ,可替代性较强 93旅游专业人才匮乏,从业人员素质亟待提高 102・2・4长株潭红色旅游资源虽然丰富,但政府对各地的开发投入并不等同 ,市场影响力小 (Opportunity) 112・3・2长株潭经济一体化进程明显加快 ・3中部崛起带来的豳 112・3・4衲三角联合烁的嗣 122・3・5・2我国建设旅游强国带来的机遇 122・3・5・3省、市旅游业发展态势带来的机遇 (Threats) ,压力大 143•隐山旅游景区总体形象定位 ,有顶级红色资源,具有全国吸引力 ,无顶级资源,仅具区域吸引力 164•隐山景区营销方案 204・5动态营销策略 214・6借势营销策略 、数据库信息,积极实施“1+3,'模式 224・10实行旅游产业联动 24•营销规划 、湖湘文化生态旅游品牌 27•结论与不足 28【参考文献】 29附件: 30[摘要]隐山是湘潭境内四大名山之一,旅游资源较为丰富,尤其是文化旅游资源自创一格,是湖湘文化的发源地,已被列为省级旅游区开发景点,但相对于韶山、南岳、乌石、白石等旅游名胜,隐山还是旅客感知的“灰度区”,如何通过以韶山、乌石、南岳为依托,“借船渡海”,加强规划,重点开发,突出个性和加大宣传,制定营销策略,使隐山成为旅客感知的“光环区”,是隐山旅游开发亟待解决的核心问题。[关键词]隐山;湖湘文化;旅游开发;营销策略[Abstract],especiallyforitsuniqueculturaltourresources・ItisthecradleofHunanculture.,,paredwiththetouristattractionssuchasShaoshanMountain,NanytieMountain,WushiMountainandBaishiMountain,,devel