***@Z ane 格子 @ 中国媒体现状浅析(初稿) 学习资料本资料数据信息为网络资料汇整,根据个人心得整理,仅供大家参考,如有内容涉及到版权问题,请及时与我联系,我会及时注明引用来源,或删除相关部分,欢迎大家批评指正! ?中国传媒产业总体规模、格局与趋势?各媒体类型传播特性浅析?中国媒体分析-报纸?中国媒体分析-杂志?中国媒体分析-电视?中国媒体分析-互联网?中国媒体分析-户外总目录?中国传媒产业总体规模、格局与趋势?各媒体类型传播特性浅析?中国媒体分析-报纸?中国媒体分析-杂志?中国媒体分析-电视?中国媒体分析-互联网?中国媒体分析-户外总目录中国传媒产业 30 年发展历程中国传媒产业总体规模?近年来,中国传媒产业呈现稳步增长的态势,根据截至 2011 年3月的各种数据进行统计和推算, 2010 年中国传媒产业的总产值为 5808 亿元,比上年增长 % ,六年间, 中国传媒产业规模翻了一番。传媒类型营业额-亿元(广告+发行) 增长率( %)行业规模报纸 439 % 1937 种报纸; 亿份图书 % 580 家出版社; 301719 种图;总印数 亿册期刊 % 9851 种,总印数 亿册广播 34% 广播电台 234 家广播频率 2704 套;人口综合覆盖 % 音像 -% 电视 2238 % 247 家电视台电影 % 故事片 526 部,动画片 16部,纪录影片 16部,科教影片 54部,特种影片 9部, 数字电影 100 部互联网 % 中,中国成为互联网使用人口最多的国家数据来源-《 2010 中国传媒产业发展报告》节选中国传媒产业总体规模整体市场广告投放额及同比增长率数据来源: 《媒介研究周刊》 2011 年第 15 期(总 35 期) 电视、广播、报纸、杂志广告数据来自 CTR- AdEx Power 软件;互联网广告数据来源于艾瑞(不包含搜索引擎广告);广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源,单位皆为亿元。备注:总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。? 2011 年上半年,中稳增长?电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于 GDP 的增长率?其中,电视媒体继续保持绝对的市场份额,但增长速度放缓,增长幅度落后于整体?电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升,尤其是广播电台,是所有媒体中增幅最高的媒体中国传媒产业管理格局地方政府中央政府消费者(媒体受众) 中国行政管理制度横纵两条线的管理模式,造成了传媒业条块分割状态,一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状, 逐步改变尚须时日,市场化进程有待进一步深入,资源有待进一步整合。中国行政管理制度客观上的旧有体制障碍限制了传统媒体的发展规模,不利于市场化的公平化竞争,从而一定程度上限制了传媒产业整体发展和媒体价值的提升。客观上,体制改革和政策解放是目前中国传媒行业迫切需要的发展条件。广告压价竞争渠道重复建设内容定位相似体制冗员严重省宣传部电视/报业/电台 A省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台 B省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台收购ⅹ收购ⅹ省宣传部电视/报业/电台收购ⅹ中国传媒产业管理格局无法统一管理各职能割裂,归属不同部门管理: 宣传、组织部门管人; 财政、国资部门管资产; 宣传部门抓导向;政府抓经营。“事业单位性质下的企业”阻碍自身发展过分依赖政府,缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失,或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制,改革举步维艰难以迎接挑战地方传媒集团难以做大做强,更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团,从规模实力方面,难以与外资传媒集团抗衡中国传媒旧体制发展瓶颈只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求,激发生产活力通过改制重组,引入现代企业运营管理理念和机制,才能彻底摆脱旧有体制的束缚中国传媒产业管理格局
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