陶瓷茶具外包装设计研究.doc

陶瓷茶具外包装设计研究摘要:良好的外包装设计能够传达出产品的基本特性和文化价值,可引导促进陶瓷茶具的消费。因此研究现代陶瓷茶具外包装设计具有重要意义。本文从材料设计、图形设计与结构设计等三个层面,研究探讨现代陶瓷茶具外包装的设计原则与设计策略。关键词:陶瓷茶具;外包装;设计;材料;图形;结构陶瓷茶具外包装设计对消费者的消费行为有重要影响,正如杜邦定律所指出的那样,大部分消费者是否产生消费行为,往往是由商品包装所决定的。因此,现代陶瓷茶具外包装设计工作有必要体现出对现代社会大众审美观念的尊重与适应,并采取有效的设计理念和设计方法来确保现代陶瓷茶具外包装设计能够刺激消费者的感官体验,引导消费者的消费行为。 1现代陶瓷茶具外包装材料设计在现代陶瓷茶具的外包装设计中,包装材料承载着设计师的设计理念与设计思想,同时也与包装设计作品带来消费者的视觉体验有着紧密的联系,因此,在现代陶瓷茶具外包装材料设计中,材料并不能够随便选取,而应当遵循一些必要的原则,从而确保外包装材料能够带给消费者良好的消费体验。首先,现代陶瓷茶具外包装材料设计应当体现出一定的文化关联性。陶瓷茶具是我国茶文化体系中重要的物化形式,陶瓷茶具本身承载着我国茶文化内涵。消费者对陶瓷茶具所产生的消费行为,不仅是一种物质消费行为,同时也是一种文化消费行为,这也决定了现代陶瓷茶具外包装材料设计,需要选取与茶文化具有关联性的材料,从而体现出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情怀,以便让现代陶瓷茶具外包装实现外在感官体验和内部文化内涵的契合;其次,现代陶瓷茶具外包装材料设计有必要体现出环保性原则,对材料环保性的重视是现代艺术设计理念所具有的重要特征,同时也是社会发展对现代艺术设计所提出的重要诉求,对环保型原则的践行,要求现代陶瓷茶具外包装设计在材料的选取中能够树立环保意识,通过自身设计作品来体现出对环境的保护理念,并引导消费者通过这些作品来强化自身环保理念。从现代陶瓷茶具外包装的材料选取的策略来看,可以分以下两个方向进行:首先,设计工作者可以通过就地取材来凸显出地域文化特色。地域文化特色所具有的属性是十分独特的,特别是在陶瓷茶具这种具有丰富文化内涵的产品外包装中,使用具有地域文化特色的材料进行包装,能够强化陶瓷茶具产品本身的文化属性,体现出设计者的地域文化情感,在受众文化共鸣与文化归属感的基础上调动受众对产品以及包装产生文化认同。如,在江南地区,竹材是一种传统的材料,并且现代竹材加工工艺也能够让竹材根据不同的外包装要求形成不同的形态,因此,在陶瓷茶具外包装可以使用竹材替代普通的木材包装,这种具有的地域文化色彩的材质,能够与受众的文化心理和审美观念实现良好的契合。同时这种重视人、社会、环境和谐发展的设计理念,也是现代设计理念中绿色设计的重要体现。其次,设计工作者有必要使用环保材料来引导绿色消费。在陶瓷茶具包装中使用环保材料,不仅是为了适应绿色设计理念发展趋势,同时也是为了顺应消费者日益增强的环保意识,从而引导消费者将这种环保意识转换为消费行为。陶瓷茶具的易碎性决定了外包装材料的保护功能不容忽视,在此要求下,聚苯乙烯成为了重要的包装材料之一,但是这种具备低廉成本与良好缓冲性能的材料却对环境产生着严重的负面影响,因此设计者有必要使用具有保护功能以及可降解性的材料来替代聚苯乙烯,例如当前纸浆模塑的生产技术日益发展成熟,这种材料就具有可回收和成本较低的特点。另外,考虑到回收问题,陶瓷茶具的内外包装应当尽量选用统一材料,从而让消费者能够认识到陶瓷茶具外包装中与环境为善的设计理念。 2现代陶瓷茶具外包装图形设计现代陶瓷茶具产品具有多元化的个性,消费者对现代陶瓷茶具产品也有着多元化的需求,因此,现代陶瓷茶具外包装图形风格与种类也呈现出了多样化的特征。作为现代陶瓷茶具外包装设计工作者,有必要使用不同的图形类型和图案风格来体现陶瓷茶具产品的个性,引导消费者在视觉体验方面对这些个性作出认知。在这些要求下,现代陶瓷茶具外包装图形设计应当遵循以下两个方面的原则:首先,现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出与陶瓷茶具产品本身的关联性。现代陶瓷茶具外包装设计需要与陶瓷茶具产品本身的风格与特点保持一致,只有如此,消费者才能够通过陶瓷茶具的外包装对陶瓷茶具产品的特点作出一定的了解。其次,现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出直观性的特点。现代陶瓷茶具产品外包装应当具有承载信息与传递信息的功能,而信息传递的直观性决定着消费者是否能够对产品的类型、结构等作出认知,因此,直观性同样是现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中需要遵循的重要原则。从现代陶瓷茶具外包装的图形设计策略来看,可以从简约时尚、传统化等方面进行设计:首先,针对一些年轻的陶瓷茶具受众而言,简约时尚的设计具有更大的吸引力。在这种风格的图形设计中,设计者可以使用抽象