10年统一饮品高校推广方案.ppt

10年统一饮品高校推广方案
风行季·广职
风起广职,行于高校,季季辉煌!
口号:
一样饮品,多种营养!
口感顺滑,香润迷人!
统一阿萨姆奶茶
2、一样饮品,多种营养!
——绿色,营养,健康。
1.)牛奶含丰富的蛋白、脂肪等多种高级营养物质。
2.)茶中含咖啡碱,多种维生素(Vc、Vp、菸酸、叶酸等)、单宁酸、茶碱、芳香油、氨基酸、糖类、各种矿物质和叶绿素等三百多种对人有益的化学成份。茶能补充饮水中缺氧的不足,茶中含的芳香油要溶解动物脂肪,消食解腻。
3、口感顺滑,香润迷人!
——喝出顺滑好心情。
听见了吗?每一口阿萨姆奶茶
,都能获得舌尖上万个味蕾的
致谢声...因为源自喜马拉雅山丽
的正宗印度阿萨姆红茶,馥郁
茶香;再搭配优质新西兰奶源
,从未有过的香花顺口,尝一
口就知道!
业界黑马“香飘飘”
全球最大的
茶叶品牌立顿
“优乐美”情感营销
台湾珍珠奶茶
竞争对手
100%
50%
25%
75%
在校学生
公司职员
家庭主妇
自由职业者
其他
销售统计
奶茶消费者中青少年居多。
其中在校学生对奶茶尤为钟爱。其次是公司职员、家庭主妇、自由职业者。
不只是休闲,是一趟领略风情的旅程;
不只是娱乐,是一次朝圣文明的峰会;
不只是消费,是一场品位格调的盛宴。
主题·统一,概念提炼!
统一阿萨姆奶茶给人的
感觉就是:
优势(Strength)
劣势(Weakness)
,雄厚的技术实力,完善的质量控制体系,丰富的营销经验;
,积极进取的公司文化;
,强大的经销商网络,市场份额的领导地位。
;
2. 奶茶在渠道分销、终端陈列、网络营销等方面还不够完善;
3. 口感和品质日趋同质化,缺少差异化的产品和革命性的产品。
机会(Opportunity)
威胁(Threats)
连锁奶茶行业因租金受损,导致一大片市场需要填补;
,尤其女性、学生群体、青少年儿童喜欢便捷的奶茶;
3. 消费者休闲的时间增加,需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活;
,刺激了消费者购买欲望。
,如,优乐美奶茶,香飘飘奶茶等;
2. 主要产品市场增长率下降,2010年因受原材料影响,%。