:1/4营销副总+1/2行政内勤 莫知超画的神龙标志;神龙的来由不敢讲啊诞生:下岗经理+平面设计 我被平面骂农民;外行的恶补(专业书店、中国美院)蓬勃:三个男人一台戏 激情地广告创意;公司唯一正规地一次满意度调查分殖:跟随母体的无奈 从各自为政到“解放战争”蕴育:回到了3年前的积累 《施工安全》广告;都是熟练工了。.:你学过可是你没用过市场分析:我们陆军没有参谋部市场开拓:没见过客户的市场人员很难做客户管理:需要质变的工作营销策划:——品茗特色创意怎么来? 策划与设计的战斗 与上级的战争 ?客户需求是创意的源泉。 案例:摸得会的算量软件;表格最全的资料软件用词“客户化” 案例:安全四宝; 质量在我手中,安全在我心中,成本在我脑中需求的分类: 痛苦需求、快乐需求 隐含需求、明确需求文案要直接,强调客户利益 《一个广告人的自白》 利益不是特征,也不是优点。.策划与设计的战斗划说他比平面见识要广(庄建红、郭强)平面说他比策划专业得多(吴联东、徐云).与上级的战争高手不如高位内部不团结,不攻自破有理、有力、,没有VI平面设计的创作冲动,没有被科学的释放,结果就没有VI了。 ——我们的最爱我们常犯的错误: 只有“变”没有“不变”; : 都是子弟兵,怕老总;工作经验少;不了解设计人员威信的建立:了解、帮助、责任心文案拖,特别是被老总拖,没权限不管设计,只顾创意。(没有图片)文案太文气工作被动,永远是响应.
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