版式设计(11-12) PPT课件.ppt

版式设计版式设计授课老师:龙晓丽授课老师:龙晓丽第三第三章章版式设计的版式设计的视觉要素和造型要素视觉要素和造型要素第一节第一节视觉要素及其构成设计视觉要素及其构成设计??版式设计视觉要素的三原素: 版式设计视觉要素的三原素: 文字、图形、色彩文字、图形、色彩 1. 1. 文字文字文字在版面中占有重要的位置。文字在版面中占有重要的位置。文字本身的变化及文字的编排、组合、文字本身的变化及文字的编排、组合、对版面来说极为重要。文字不仅是信对版面来说极为重要。文字不仅是信息的传达,也是视觉传达最直接的方息的传达,也是视觉传达最直接的方式,在版式设计中运用好文字,首先式,在版式设计中运用好文字,首先要掌握的是要掌握的是字体、字号、字距、行距字体、字号、字距、行距。。????字体是文字的表现形式,不同的字体给人字体是文字的表现形式,不同的字体给人的视觉感受和心理感受不同,这就说明字体具的视觉感受和心理感受不同,这就说明字体具有强烈的感情性格,设计者要充分利用字体的有强烈的感情性格,设计者要充分利用字体的这一特性,选择准确的字体,有助于主题内容这一特性,选择准确的字体,有助于主题内容的表达;美的字体可以使读者感到愉悦,帮助的表达;美的字体可以使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。阅读和理解。??印刷字体:宋体较具有传统的特点,适合印刷字体:宋体较具有传统的特点,适合表现传统的内容:黑体是最大众化的字体, 表现传统的内容:黑体是最大众化的字体, 可表现任何广告内容;而综艺体和黑圆体具可表现任何广告内容;而综艺体和黑圆体具有极强的现代感,适合表现现代的广告内容。有极强的现代感,适合表现现代的广告内容。综艺体由于笔画比较粗,一般只适合标题等综艺体由于笔画比较粗,一般只适合标题等较大文字的使用,而不适合与广告正文等较较大文字的使用,而不适合与广告正文等较小文字的使用。(如图) 小文字的使用。(如图) ??装饰字体:装饰文字是在印刷字体标准与规范的基装饰字体:装饰文字是在印刷字体标准与规范的基础上,加以适当的艺术化处理,使文字显得更艺术、础上,加以适当的艺术化处理,使文字显得更艺术、美观和生动。由于装饰字体在装饰变化的过程中有可美观和生动。由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低,所以字体多用于标题、广告能使字体的可读性降低,所以字体多用于标题、广告语的文字使用,而很少用于正文的文字。值得注意的语的文字使用,而很少用于正文的文字。值得注意的是,装饰字体的变化必须在印刷体的基础上,必须与是,装饰字体的变化必须在印刷体的基础上,必须与广告内容紧密结合。比如儿童用品设计字体要选用活广告内容紧密结合。比如儿童用品设计字体要选用活泼、可爱的字体。泼、可爱的字体。五金零件包装设计字体要厚重;办公用品类的字五金零件包装设计字体要厚重;办公用品类的字体要严谨规矩;女性化妆品包装的字体纤细秀丽、柔体要严谨规矩;女性化妆品包装的字体纤细秀丽、柔和。和。