学习目的与方法为什么学?概念与术语;思维的方式;基本理论与方法什么是广告?美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。如何学?课题讲授;案例分析;课程论文考核平时+期末2020/4/281重庆交通大学财经学院姚琦洗发水广告语的启示海飞丝:头屑去无踪,:"植物精华/绿色护发".飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺"."春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)潘婷洗发水:拥有健康,:洗护二合一,让头发飘逸柔顺2020/4/282重庆交通大学财经学院姚琦奶茶广告的启示(咖啡厅)语晨:我是你的什么?杰伦:::这样,我就可以把你捧在手心了.(强忍着嫉妒~~)(学校)语晨:你喜欢我什么啊?杰伦:,::你就是我的优乐美啊.“奶茶就要香飘飘”:浙江香飘飘食品公司2020/4/283重庆交通大学财经学院姚琦广告专业学习市场营销学很重要!2020/4/284重庆交通大学财经学院姚琦营销面临的新挑战1各取所需以物易物货币出现市场形成农业经济-工业经济-服务经济-体验经济人们的需求在发生变化2020/4/285重庆交通大学财经学院姚琦营销面临的新挑战2科技进步带来生活方式和消费方式的改变市场竞争的激烈给企业发展带来挑战个性化取代大众化绿色消费的兴起2020/4/286重庆交通大学财经学院姚琦推荐课外阅读参考书目:营销管理():,,卢泰宏著;:销售与市场;管理世界、南开管理评论、经济管理国外杂志:Journalofmarketing;Journalofconsumerresearch;Journalofmarketingresearch; 营销与营销管理2020/4/288重庆交通大学财经学院姚琦本章主要学习内容三、市场营销的基本概念八、营销管理与需求管理四、经营观念二、市场营销概述五、市场营销的黄金岁月六、市场营销功能与作用七、当代营销新理念一、营销的普遍性与重要性2020/4/289重庆交通大学财经学院姚琦第一节 营销的普遍性与重要性2020/4/2810重庆交通大学财经学院姚琦
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