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海尔借力北京奥运,加速品牌全球化跃升进程
[ 陈勇 摘自:每日新报    更新时间:2007-12-19  ]  热 荐  ★★★
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2月6日,中国最有价值品牌研究发布会在海南举行,公布第13个年度报告,共发布了43个品牌的价值,海尔以786亿元的品牌价值位居第一;紧随其后的是联想,价值658亿元。自2002年以来,海尔品牌连续6年蝉联榜首,并且品牌价值逐年增长,显示了海尔品牌的影响力和生命力。
从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今,海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。%,保持份额第一。
以海尔为代表的中国品牌,向全球化品牌目标挺进,海尔品牌本次评估价值比1995年首次评估增值17倍还多。自1998年开始国际化战略,海尔目前在海外拥有强大的研发、制造基地和营销网络支撑海尔品牌的发展。海尔称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。
近日,海尔在北京举行了“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”,清晰地传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心,通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务,履行奥运主人的使命。
捐建希望小学与奥运同行
发布会上,海尔郑重宣布:“在2008年北京奥运会上,中国体育健儿每夺得一枚金牌,海尔集团将捐建一所海尔希望小学,并以奥运冠军的名字命名。”由此可以看出,海尔在支持奥运、建设奥运的同时,更与公益活动紧密结合,这也是海尔在众多赞助商当中,奥运指数领先的原因所在。
2008年,海尔将正式启动“海尔奥运希望小学计划”,携手08奥运冠军,继续增建海尔希望小学,支持中国青少年发展基金会,在全国的希望小学开展奥运传播和推广活动,为希望小学赠送家电和奥运图书、文具等,把奥运带到小朋友身边,让奥运精神激励他们成长。
传播奥运:呼吁全民参与
2007年的海尔奥运城市行,足迹遍及全国70多个城市,通过开展多种形式新颖的奥运活动,传播奥运精神。2008年,海尔将再走进全国100个城市,让更多市民互动参与,了解奥运,近距离体验奥林匹克运动,享受生活的奥运。尤其值得一提的是,奥运大篷车计划是海尔针对中国的县镇村制定的奥运传播计划。2008年,海尔将走进全国