市场营销学.ppt

教学要求前置课:经济学,管理学后续课:市场调研、营销策划、销售管理、渠道管理、广告学、营销价格学、推销与谈判、国际市场营销等教学内容:市场营销学的内容分为:市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、4P策略(产品、定价、分销、促销)、市场营销计划、组织与控制。选定教材:吴健安,《市场营销学》(第四版),北京:高等教育出版社,2011年6月参考书目:,MarketingManagement(13thEdition),PrenticeHall,March6,2008(中文版由格致出版社出版)学时:56課时 学分:41湖南工程学院经济管理系教学要求课程要求:积极参加讨论,并且完成所有规定的作业。我们允许并且鼓励学生们一起讨论或者在老师的帮助下完成习题,但是学生必须自己用自己的话独立写出习题答案。如果你确实和其他学生一起讨论了习题,必须写出他们的名字,作为该习题“学习小组”的一员。所有抄袭其他学生的作业或者允许其他学生抄袭你的作业,双方的作业都将以“0”分处理。拒不接受迟交的作业。学生经常浏览:《销售与市场》杂志中国营销传播网:/央视《对话》、《经济半小时》(网址:/cctv2/“栏目地图”)考核平时考核(30%):作业、课堂表现期末考试(70%):闭卷笔试,满分100分2湖南工程学院经济管理系第一章市场营销与市场营销学3湖南工程学院经济管理系第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示4湖南工程学院经济管理系学习目标明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。5湖南工程学院经济管理系第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能6湖南工程学院经济管理系一、市场及其相关概念[1]市场商品交换场所检验管理效果揭示经济运行规律买方总和现实与潜在顾客习惯经济学家营销学家经营者管理学家7湖南工程学院经济管理系一、市场及其相关概念[2]。:消费者;产品或服务;交易条件。。=人口+购买欲望+购买力。8湖南工程学院经济管理系行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通9湖南工程学院经济管理系二、市场营销的含义市场营销的定义市场营销的内涵市场营销的范围10湖南工程学院经济管理系