服装品牌策划方案书.doc

ss95660 ss95660 “有”品牌 2011 AW 产品策划报告 2010 年10月26日目录一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….…… 3 1、品牌介绍 2、产品定位二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 ss95660 ss95660 五、产量配比……………………………………………………... …….34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 ss95660 ss95660 一、品牌创建概况 1、品牌介绍●品牌名称有 Incation ●品牌含义“无为而治”是老子思想学说精华所在,其本意是顺应自然,遵循民意,天人合一,对当政者而言,要避免极端、奢侈、过度的做法,要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本,建立和谐社会”思想不谋而合。●品牌标语常无为,而无不为。●品牌宗旨采用老子无为而治,顺应自然的思想。倡导融入自然, 低碳生活。 2、产品定位●时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护,和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在,越来越多的人加入到了这个行列当中, 在顺应自然的原则下生活和工作。●人群定位 1)、目标消费者年龄: 28— 35( 80% ); 25— 27( 20% ) 2)、人群目标分析: 形象理解生活;贴近自然动机追求自我贡献的价值,保护环境。持续发展购物状况生活水平较高,追求高质量的生活状态感觉自然、纯朴、原生态生活态度享受生活,追求生活质量,谦虚、质朴生活方式热爱自然,乐于享受原生态带来的快乐购买意识重视环保、自然的物品交际乐于与人畅谈,交友广泛;喜欢电影、音乐、绘画,常常邀请友人小酌,探讨人生。 ss95660 ss95660 衣着习惯掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚与自身风格有机融合;不太会发生冲动购买行为,注重自己倾向的格调。居住习惯住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间, 收集一些室内装饰品和小摆设,对绘画等艺术装饰品有很好的审美意识。休闲习惯喜欢瑜伽等健身方式,经常进行户外活动,喜好摄影。服装品类套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣 3)、产品战略风格定位倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感价格定位秋冬 300~5000 元;春夏 200~3000 元产品卖点高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。穿着场合都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。商品类型外套、毛衫、裙子、裤子、 T 恤、衬衫;另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件 3、品牌进度规划(时间) 时间内容 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 公司申请办公场所及用品品牌定位;策划产品研发资源及策划供应商选择成衣配饰设计及研讨样衣试制;员工培训订货会及产品计划原辅材料订购销售渠道商议店面陈列筹备 ss95660 ss95660 产品生产店铺计划导购招聘与培训物流仓储计划店面装修及陈列产品上市销售推广春夏产品研发销售回款二、市场环境与调研 1 、服装市场现状分析●北京主要商圈分析: 王府井商圈王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小, 外地人不少”,定位具有传统色彩,北京市商业规划中,王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。西单商圈气旺盛, 商铺租金增长迅速;以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈;西单商圈的消费者主要是 35岁以下的北京居民, 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所,人流量大。燕莎商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受 CBD 和泛 CB D 商业冲击明显,商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心, 东临使馆区,周边聚集了许多北京最早的涉外酒店,燕莎商圈西临东三环,东三环以内即为使馆区。双安商圈主要经营服装、日用品等,有一定的餐饮和娱乐配套;百货和超市两大业态为主。崇文门商圈南城消费的滞