浅析网络传播社会功能.doc

.页眉. .页脚. 浅析网络传播的社会功能内容提要: 本文结合大众传播社会功能的回顾和网络传播的特点,浅析网络传播这种新媒体的传播特点、社会功能及其负面影响。关键字: 网络传播;社会功能;负面影响序论: 随着互联网的迅猛发展,网络传播也得到了飞速发展。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络传播对于社会的影响是全面的, 不仅影响着政治和经济, 而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播强大的社会功能, 迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域, 改变着人们的生活, 改变着世界的面貌。网络传播的特点使它具有促进网络经济功能、网络监督功能、传播网络文化的功能、网络娱乐的功能。同时不可避免地带来了一系列负面作用,如假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等负面影响。目录: 一、网络传播作为大众传播具有的基本社会功能。二、网络传播本身的特点是引发功能扩展的原因。三、通过网络传播现象分析网络传播新的社会功能。(一)、促进网络经济功能。(二)、网络监督功能。.页眉. .页脚. (三)、传播网络文化功能。(四)、网络娱乐功能。四、网络传播的负面影响。五、对网络传播功能的正确引导结论:网络传播功能的未来趋势由此,笔者通过对网络传播的社会功能考察分析后看到:网络传播的发展对社会经济、文化、生活产生了巨大的冲击, 网络传播的社会功能涉及社会各个方面, 网络传媒如何倡导积极的网络文化、网络经济、网络娱乐, 发挥网络传播积极的社会功能, 承担起正面引导舆论的重大责任, 消除负面影响, 保证信息传播的有益性和有效性,是网络媒体必须时时思考的问题。.页眉. .页脚. 正文: 网络传播作为一种全新的现代化传播方式,有着与传统媒介截然不同的新特征。网络传播是一种高效灵活、方便的传播方式; 具有超文本、大容量、开放性的传播内容;是一种双向互动的传播过程。网络传播正以强大的功能影响着社会的政治、经济、文化及社会成员的工作、生活。网络传播作为大众传播中的一种,具有大众传播社会功能的特点,但网络传播因其全新的现代化传播方式,使它的功能更加扩展,深入社会, 贴近社会公众,突出受众的个性化。但是, 网络媒体的优势如果运用得好, 可以为社会与公众提供丰富、有效的信息服务, 而如果运用得不好, 则会造成功能失调,带来许多负面影响。因此, 强调网络传播积极的社会功能,消除负面影响,保证信息传播的有益性和有效性,是网络媒体必须时时思考的问题。下面笔者就结合网络传播的特点、网络传播的现象对网络传播社会功能及功能失调进行分析。一、网络传播作为大众传播具有的基本社会功能关于大众传播的社会功能,首先是由传播学奠基人之一拉斯韦尔看出的,他从社会的结构与功能的构架出发,把传播纳入社会系统和社会进程之中,从而总结出传播的三种主的社会功能。他总结出大众传播具有环境监测功能,即:(1)通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景,了解足以影响社会进程的机遇或威胁, 作为人们决策或付之行动的依据。(2) 具有社会协调功能,大众传播媒介通过对信息的选择、. .页脚. 评论,把社会各个部分联系起来,协调一致,整合为一个有机的整体,并对社会周围的环境作出有效的回应,把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。(3)具有文化传递功能,指能够把文化传递给下一代,促成社会成员共享同一的价值观、社会规范、和社会文化遗产,从而增强社会的凝聚力。(4)娱乐功能。①注网络媒介同样与报纸、广播、电视等大众传播媒介一样,担负着传播新闻,沟通情况;反映舆情,引导舆论;倡导科学,传递知识;提供娱乐, 丰富生活的社会功能。作为大众传播媒介强调(1) 真实而公正地报道和评述新闻,满足公众的知闻。使公众及时了解客观世界的发展变化, 所处环境的变动。(2) 引导舆论, 做社会与公众的耳目喉舌。引导社会公众对周围环境作出有效回应, 协调社会关系。(3) 提供经济信息, 促进经济发展, 社会稳定。(4 )发挥媒介社会监督作用。反映舆情, 对政府的监督, 对社会不良现象的监督,对违法、违纪和违反社会公共道德者个人的监督, 维护社会与公众的利益不至于受到侵害。(5)服务于社会公众的生活娱乐,提供健康的大众文化。(6) 履行传播、交流社会公共文化的使命。作为一种社会信息媒介,大众传媒应当自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的社会公共文化的内容,自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾,这也是媒体一项不容忽视的社会责任。这些都是网络传播作为大众传播应具有的基本的社会功能, 是大众传媒所应当承担的社会责任。任何传媒,不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须强调社会功能的正面作用, . .页脚. 承担的义务、责任。网络媒介作为新型的传播方式,因其