宝马新X3上市发布会策划方案讲解.ppt

广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会策划方案————无尽驾趣悦行不止BMW前言致谢!本方案是在我们理解宝悦宝马对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合我们对宝悦宝马状况及此次活动的理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,我们对宝悦宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢广州宝悦宝马4S店为我司提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝悦宝马及相关单位的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。创意思路活动目的确定活动形式引出活动主题到达活动效果策划方案项目思考活动主题项目思考主题阐释:1、“无尽”,突出宝马汽车的特性,行无止尽;2.“悦行”,倡导健康、美好向上的人文形象;广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会无尽驾趣悦行不止————活动目的体现宝悦宝马的国际化风格,营造现场气氛强化宝悦宝马在受众心目中的知名度和美誉度介绍宝悦宝马的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性,突出新X3的独有特点,提升品牌形象项目思考项目思考亮点实现细节把握?无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现宝悦宝马的文化和品牌形象现场布置?简洁、大气的现场整体布置风格配以蓝白色调为主,充分体现宝马汽车的品牌理念。主持人?选择美女主持人,所谓香车配美女,符合宝悦宝马的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场AV?视觉配合:将宝马标志通过电脑灯的操作形成五彩图案,在会议厅内旋转,以强调品牌效果。?视觉体现:通过观看宝马新X3新车上市AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。?音乐配合:签到时配合轻松的背景音乐嘉宾上场时配合激昂的背景音乐AV是会议的灵魂整体思路2014年6月上旬(待定)太古仓码头潜在意向客户,老客户,媒体记者,4S店领导及员工新车亮相/演艺表演/自由鉴赏无尽驾趣悦行不止---广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会活动概述项目思考活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员场地介绍太古仓码头占地面积约7万平方米(),2007年在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上,将太古仓码头转型打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的商业文化景区和广州的“城市客厅”场地介绍场地示意图场地介绍场馆简介场馆有室内和露天两个区域,其中室内展区位于太古仓码头的C仓,露天展区位于丁字桥二号桥,面积合计2600平方。