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(品牌定位) 上海交通大学硕士学位论文? ???上海城市品牌定位评价与提升研究?作者姓名:陈艺珺专业:企业管理学号: 1061209187 研究方向:市场营销指导教师:余明阳教授上海交通大学安泰经济与管理学院 2009 年 1月? ?? Thesis Submitted to Shanghai Jiao Tong University for the Master ’s Degree RESEARCH ON THE EVALUATION AND UPGRADE OF SHANGHAI CITY BRAND POSITIONING Master Candidate:Chen Yijun Major:Corporate Management Student NO. : 1061209187 Research Field:Marketing Supervisor:Professor Yu Mingyang ANTAI COLLEGE OF ECONOMICS&MANAGEMENT SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY JANUARY 2009 上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下, 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名: 日期:年月日上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版, 允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□,在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。(请在以上方框内打“√”) 学位论文作者签名:指导教师签名: 日期:年月日日期:年月日 1 ?上海城市品牌定位评价与提升研究? ?摘?要??随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。而城市功能的丰富性和职能的复杂性,都使得城市品牌建设所涉及的内容异常庞杂。从经济、文化、环境、交通到居住、教育和安全,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,它是一个复杂且系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂,是经营城市、建立城市品牌的核心问题,城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。因此,正是在这一背景下,本文以定位为切入点和内容核心,对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究。然后,对其在实证方面的应用做出探讨,并对上海城市品牌定位提升提出相应的意见和建议。第一章阐述了文章研究的背景、意义、框架方法及文章的创新点。作为整篇文章的开头和铺垫。第二章采用文献分析的方法,查阅大量国内外有关城市品牌和城市品牌定位的相关文献资料,为探索城市品牌定位评价体系及评价方法提供了理论研究基础。第三章在总结第二章前人理论的基础上,研究了城市品牌定位的影响因素。面对众多的影响因素,本文从“主、客观”两个角度对城 2 市品牌定位影响因素进行归纳梳理,作为下一章评价体系构建的理论支持。第四章在第三章分析影响城市品牌定位因素的基础上,构建了城市品牌定位评价指标体系,包括人居环境、商业环境、文化环境及旅游环境四个维度。并介绍了如何用因子分析法对其进行评价。第五章全面应用前述分析方法和理论进行实证研究。以上海作为研究对象,进行了 5年的动态评估分析,挖掘上海城市品牌定位的优劣势所在,并对其城市品牌定位提出相应的提升措施。第六章对作为整篇文章的结尾,对文章进行了总结,并提出了今后进一步研究的展望。总结而言,本文通过对文献的研究,在选题上从一个较新的定量研究角度对较新的城市品牌定位研究作出探讨分析,又在研究过程中创新地将城市品牌定位影响因素分为“客观因素”和“主观因素”两种,构建了城市品牌定位影响因素分析图,首次从影响根源上进行分析,为城市品牌定位方法的选择提供重要理论依据。在构建评价指标体系时,对传统的城市品牌评价系统进行了改进和优化,将城市品牌归类为四个不同维度,解决了在城市品牌定位时面对繁多的城市品牌资源无从下手的问题,运用因子分析法综合评价城市品牌定位,更科学、直观地判断城市品牌定位各维度的相对价值,构建具有操作性和科学性的城市品牌定位评价指标体系。在指标体系的应用分析上,更首次对上海城市品牌定位进行了动态的分析比较研究,用发展的眼光来看待和分析上海城市品牌的变化,从中寻找出一定的规律,分析上 3 海城市品牌定位的薄弱环节和优势项目。并得出“未来上海城市品牌