模拟店铺经营.doc

活动策划案主办单位: 共青团商务学院委员会承办单位:商务学院学生会外联部一:活动背景二:活动目的三:活动对象四:活动名称五:活动时间六:活动地点七:活动步骤八:活动预算九:附件一、活动背景现在随着大学生越来越来社会化,在校园内就接触到了更多关于社会的店铺经营,对于大学生经营这个问题也有很多争议。特别是在经济相对发达地区的高校和财经类高校,这一现象更为普遍。大学生在经营这一块已经成为社会争论较大的问题之一。首先,怎样去经营,有没有这个资本,有没有这个能力,以及防备意识,以防被骗,所以在我们学校开展这个活动既能提高学生的一些防备意识,还可以培养学生们的销售能力以及可以给公司带来一些人才, 贵阳的生活水平,随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高,体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于 1989 年, 75% 是西裤, 25% 是上装。我们整个的定位是在 30 岁到 45 岁的年龄层,主要是属于白领>白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来,根据中华信息中心统计,九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来,福建的男装往往被人忽视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚,起点底,地理环境又不占优势。( 1) 本建议主旨①树立正确看待怎样穿出品位的观念:男装做得好或坏, 关健是版型。现在在任何男士都在追求品质> 品质和时尚,正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求,有个性时尚,又不让成熟的男性失去了风度,又达到了处处从容的姿态,让许多男士所青睐。现在的生活水准的提升,中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性,西裤是每个事业男士的必须品,市场量庞大, 市场规模可观, 九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。二、可行性分析活动意义: :为了提高学生的销售能力,以及多了解一下销售方面的知识。 :宣传效果达到更好的体现。 :品牌推销和经营管理推销。三、活动对象: 市场分析: ( 1 )设定对象① 22~30 岁的男性,因为事业的刚起步,需要一身体面的衣服, 为工作所需, 面试> 面试的影响, 九牧王服饰为他们造就了品位,和体先精明能干的印象,这层是次要对象。② 30~45 岁的男性,事业有成,白领阶层生意往来很多, 这时要注意外貌印象,购买能力强,本层为最大的消费群。③ 45~60 岁的男性,这个层次的都为高级主管和经理,出席各种场合, 及显现自己身份, 提高自己品位, 为次要对象。④ 60 岁以上男性, 因人而异, 其需要性减少, 所以本层次不予计人。④潜在消费人群:在学校里学生现在还消费不起这样的服装, 但是在学校做这个活动可以给同学们很深的印象, 从长远来看, 学生毕业后需要购买一身体面的衣服, 所以他们就会首先想到九牧王这个品牌的服装, 毕竟相对于其他的品牌来说他们对九牧王这个服装更了解。然后这些学生可以影响他们的父母, 通过平时的聊天, 或多或少还会提到一些关于这方面的知识,给他们的父母也留下了一个印象。( 2 )竞争环境一个品牌如果没有坚实的基础,是无法保持恒久生命力的。因此, 九牧王从不刻意炒作自己的品牌,而是始终保持产品的高品质,一直把品牌经营和企业经营紧密结合在一起, 强内功, 固基础, 用不断提高企业综合竞争力来增强品牌的