内容提要
策划书概述
结构与内容
撰写技巧
案例分析
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什么是策划?
策划:人们为了达到某种预期的目标,借助科学方法、系统方法和创造性思维、对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置,进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。
市场营销策划:企业的策划人员根据企业现有的资源状况,在充分调查、分析营销环境的基础上,激发创意,制定出有目标,可能实现的解决问题的一套策略规划。包括:市场营销目标、市场机会分析、市场营销定位、营销战略及策略、营销评估等
市场营销策划的内容
按照对象分为:
企业策划、商品策划和服务策划。
按照过程分为:
定位策划、产品策划、品牌策划、包装策划、价格策划、分销策划、促销策划。
策划书概述之一:
表达策划内容
执行的依据
说服决策者
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策划书的作用
策划书概述之二:撰写原则
逻辑思维原则
简介朴实原则
可操作原则
创意新颖原则
内容提要之二:
策划书概述
结构与内容
撰写技巧
案例分析
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策划书的基本结构
封面
前言
目录
内容
附加
策划书的正文内容
市场环境分析
市场机会分析
竞争对手分析
企业经营现状及其资源分析
市场营销战略和策略组合策划
市场营销策划实施细则和行动方案设计
市场营销策划实施的管理和控制措施
其他概要说明
策划书的正文之一:市场环境分析
人口因素
经济因素
政治法律因素
科学技术进步因素
社会文化环境
自然环境
市场中介组织
策划书的正文之二:市场机会分析
市场环境机会与企业机会
显性市场机会与隐性市场机会
行业市场机会与边缘市场机会
当前市场机会与将来的市场机会
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