目录摘要 IAbstract II第1章绪论 2第2章丰田卡罗拉营销策略 :与时俱进的卡罗拉 :没有特点就是最大的特点 :销售的丰田 6第3章丰田卡罗拉营销策略优势分析 , , “审时度势” “花冠”到“卡罗拉” 12结论 14致谢 15参考文献 16摘要COROLLA花冠第一代诞生于1996年,在此后的38年间,COROLLA花冠行销世界140多个国家和地区,始终不忘回应并超越于时代要求,在21世纪的今日继续引领轿车潮流。其3600万辆的全球第一累计销售量足以证明,COROLLA花冠已成为广大消费者青睐和支持的名副其实的全球化标准轿车。俗话说,打江山容易守江山难。在强手如林、重兵密布的小型高端车市场,以卡罗拉为主力车型的一汽丰田如何守住已经打下的一片天地呢?虽然卡罗拉已经赢得了消费者良好的市场口碑,但“树欲静而风不止”,对手都把卡罗拉作为市场天敌来夹击,对卡罗拉形成上打下压、贴身包围之势,通过各种手段抢夺卡罗拉的市场份额。足球界有句至理名言:进攻是最好的防守。因此,一汽丰田绝不会固守着自己的一亩三分地,被竞争对手牵着鼻子走,而是会选择主动出击,而这种出击将主要表现在营销策略上。卡罗拉又实施了一系列的市场营销活动:五星级碰撞测试、节油大赛、博客征文、DV秀比赛等等,很快就将卡罗拉的终端市场推向了高潮。关键词:,COROLLACorollasalesinmorethan140countriesandregions,ettorespondtoandexceedtherequirementsofthetimes,inthe21stcentury,,,seizedpoliticalpower,,heavilycloudsofsmallhigh-endcarmarket,theCorollaforthemainmodelsofFAWToyotahowcouldithavebeenlaidinplaceintheworld?WhiletheCorollahaswonaconsumergoodmarketreputation,but"wantstoremainquietwhilethewindblowsthetree,"Corollaopponentsregardedasenemiestoattackthemarket,tolaypressureontheformationoftheCorolla,personalsurroundedbythepotential,:,FAWToyotawillnotsticktotheirownone-thirdofanacreofland,petitors,butwillchoosetotaketheinitiative,:five-starcrashtest,fueleconomycontest,blogessay,petitions,etc.,:。位于拉腊州西部托库约河支流莫雷雷河畔,东距巴基西梅托约
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