布达拉宫广告策划.doc

布达拉宫广告策划姓名:陈婷学号:1031301104班级:艺术设计(1)班目录一:背景资料二:市场分析(一)布达拉宫的发展历程(二)各旅游景点竞争格式发展(三)旅游意义分析(四)旅游者分析(五)市场发展趋势分析(六)未来发展趋势三:未来旅游景点分析(一)布达拉宫分析(二)竞争对手分析四:布达拉宫现状与分析(一)布达拉宫自身优势(二)现状及分析五:布达拉宫世界文化遗产管理策略(一)树立利益性相关者管理观念(二)管理体系和管理者方面的对策(三)布达拉宫公益性方面的对策(四)保证当地人利益方面的对策六:布达拉宫市场调查问卷一:背景资料布达拉宫(英文译音:thePotalaPalace)俗称“第二普陀山”,屹立在西藏首府拉萨市区西北的红山上,是一座规模宏大的宫堡式建筑群。最初是松赞干布为迎娶文成公主而兴建的,17世纪重建后,布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所,也是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格,依山而建,气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝,堪称是一座艺术的殿堂。1961年,布达拉宫被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1994年,布达拉宫被列为世界文化遗产。二:市场分析布达拉宫的发展历程布达拉宫(英文译音:thePotalaPalace)俗称“第二普陀山”,屹立在西藏首府拉萨市区西北的红山上,是一座规模宏大的宫堡式建筑群。最初是松赞干布为迎娶文成公主而兴建的。自7世纪,松赞干布迁都拉萨,始建布达拉宫作为王宫,在此划立行政区域位置。分官建制、立法定律、号令群臣、施政全藏,派遣、迎送来往于周边各国的使者,或与邻邦结成姻亲关系,加强吐蕃与周边各民族经济、文化的交流,促进吐蕃社会的繁荣。布达拉宫成为当时吐蕃王朝统一的政治中心,地位十分显赫。布达拉宫始建于7世纪吐蕃王朝松赞干布时期。当时称红山宫,整个宫堡规模宏大,外有三道城墙,内有千座宫室,是吐蕃王朝的政治中心。但后来因宫殿遭雷击引起火灾和战乱,九世纪,吐蕃王朝解体,红山宫逐渐废弃。9-17世纪八百年中,由于西藏长期的政治割据,以及历代的萨迦,帕竹,噶玛政权都未曾高都拉萨,红山宫一直未能重兴,成为一处重要的宗教活动场所。17世纪重建后,布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所,也是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格,依山而建,气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝,堪称是一座艺术的殿堂。1961年,布达拉宫被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1994年,布达拉宫被列为世界文化遗产。(二)各旅游景点竞争格局发展随着城市化水平的提高,国内外旅游需求进一步发展,旅游业蓬勃发展,旅游竞争也竞争发展,成为我国城市发展经济发展的重要的途径。旅游业的国家竞争和区域竞争是通过城市竞争得以实现的,城市旅游竞争力是城市旅游竞争力的重要组成部分,从旅游供给方面里看,城市旅游竞争力具体表现为旅游资源的丰裕程度、旅游交通的可入性、旅游景点的数量、档次和级别、旅游企业的接待能力等等。从旅游环境来看,城市旅游竞争力表现为城市市容环境、交通环境、治安环境、人文环境和自然环境质量等,从旅游市场促销方面来看,城市旅游竞争力体现为城市旅游促销费用总额,人均促销费用,联合促销的组织机制,从旅游的最终效果来看,城市旅游竞争力表现为旅游总收入、旅游收入占GDP的比重,接待国际旅游者的人数和收入,国外旅游者人数占入境旅游者总数的比例,旅游商品销售占旅游总入的比重,人均旅游消费额,旅游者平均停留天数,使命出游量的等,从动态角度来分析,旅游竞争力又可以分为有旅游竞争力、潜在旅游竞争力和未来旅游竞争力。决定旅游业的竞争力的因素有资源因素、旅游企业因素、旅游产业集群、制度因素、文化因素等等。(三)旅游的意义分析旅游日是一个符号,不是让大家在这一天出行旅游这么简单,而是在提醒我们:在今天这个世界上,行走与见识变成人类生命中越来越重要的一件事。首先,旅游可以给生命带来一种增容和拓展,人们可以在旅游中有所发现人在旅途中所找到的参照性。观察他们的生活与我的生活有多大的关联度,这便是旅游的一个重要意义——让我们找到生命内部的开放。设立中国旅游日挺好的,大家都会去重视旅游,而不仅仅是在这个日子。旅游是建立社会秩序的一个途径。因为,当人们在一个地方固定的时候,秩序感容易建立。旅游让人在流动的过程中培养秩序感。中国旅游日的意义,绝不仅仅是一个日子,而在于一种意识,不是说这一天我们要走出去,而是要启发我们这一生,行走是必要的,而行走真正的意义不是踏遍千山万水,而是从千山万水的旅途中有所发现。这种发现来自两个方面,一个方面是内在生命的唤醒,另一个方面是外在秩序的平衡。旅游,是行万里路的过程,对于个人的生活,简单地说,有以下几个方面的意义:一是可以增加人生的社会阅历,异地交流,开阔视野和见