营销战略分析_ONLY品牌深入调研.ppt

——S-girl//Itisrealme服装营销081纪娇2011年5月25日服装品牌营销战略分析。,:目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查所属公司:欧洲丹麦BESTSELLER时装集团,旗下品牌包括:ONLY,VEROMODA,JACK&JONES,SELECTED等十个欧洲畅销品牌。BESTSELLERBESTSELLER,1975年成立于丹麦,私人创立以家族企业为起步,目前覆盖全球29个国家,从事时装设计,开发,零售及品牌推广工作,以直营和代理商为主要行销模式,在成建初期,以时尚女装为主,1987年引进童装产品线,1989年延伸男装产品线,至今在旗下拥有11个服装品牌线,在全世界27个国家拥有1600多家直营店和7000家加盟店。Bestseller集团在1984年建立香港办事处,1990年建立北京办事处,1996年BESTSELLER进入中国,在天津建厂,成立绫致时装有限公司;在中国经营以ONLY、Jack&Jones和VeroModa为主。BESTSELLER为满足时尚年轻人的需求,1995年ONLY品牌创立于丹麦;次年,ONLY于北京西单开设第一家专卖店,1997年在挪威开设第一个品牌专卖店,在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店,在澳大利亚、捷克、丹麦、芬兰、德国、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、荷兰、挪威、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和中国都遍及ONLY的专卖店。公司历史——目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查公司简介——ONLY是丹麦时装公司ESTSELLER的知名品牌之一,为满足年轻人的时尚需求,ONLY与1995年创立于丹麦,凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风,迅速拓展到了全球26个国家,ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度,款式活力四射,充满激情,灵感来源于每季最前卫的流行点。1996年ONLY在北京西单赛特开设第一家店铺,至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺。2000年引进“快时尚”的定义,由此成为欧洲时尚新的领跑目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查品牌设计师———英国设计师玛利·奎恩特ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达,1934年设计师玛利·奎恩特出生于英国威尔士,十六岁就读于伦敦金饰学院绘画系,毕业后从事服装设计工作,她的主要设计抓住了人们尚未引起关注的为少女时装,1005年玛丽·奎恩特在伦敦英王大道开设第一家“巴萨”百货店,主要服务对象为青年;同时,她推出了后来名闻遐迩的“迷你裙”,1962年玛丽·奎恩特在美国设计了第一个女装系列引起广泛欢迎。1963年成立了“活力集团”公司,以造型简洁、年轻、新奇的产品而畅销全球。当年,英女王伊丽莎白二世授予玛丽·奎恩特第四等英国勋章,以表彰她在服装上的卓越贡献。1965年,迷你裙和宇宙时代的青年女装风靡全球,玛丽·奎恩特进一步把裙下摆提高到膝盖上四英寸,这种风格被誉为“伦敦造型”。1965年这一年,玛丽还设计了雨衣、紧袜、内衣和游泳衣。次年,她的公司又增加了化妆品和配套靴鞋。企业扩展迅速,到七十年代,她的产品已涉及室内家具、床上用品、针织服装、领带、文具、眼镜、玩具、帽子等。1975年,伦敦博物馆举办了她的回顾展。玛丽·奎恩特的女装设计,清新、可爱、活泼,充满生命的朝气,如同六十年代的著名模特儿脱韦基一样令人神往。玛丽女装的造型线更趋简洁、轻松,是在经济和社会发生巨大变化的时代里脱颖而出的。玛丽·奎恩特能理解时代、摸清脉搏,是她为六十年代提供了相应的款式。她成为时代时尚的精神领袖,她开始的“巴萨”店就掀起了伦敦的震撼喜欢反叛的个性。正是因为玛利·奎恩特对概念的完美诠释将面料和色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间。Bestseller的设计师遍布欧洲,多数来自哥本哈根,英国,他们总是站在世界潮流的前沿,为大都市的年轻人营造超级时尚。目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查LOGO——目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺,集中于一二线城市,同时开始扩展到三线城市。店铺分布——目标品牌调研季节产品