Candy Smile 创业计划书.ppt

Candy Smile
创业计划书
1 执行总结
2011年
8 风险管理
2011年
2 行业分析
3 竞者者分析
4 STP分析
5 运营管理
6 Swot 分析
9 财务分析
7 营销组合策略
1 执行总结
项目背景
公司简介
经营产品类别与特点
企业组织结构与文化
1 执行总结
中国糖果市场的空间巨大
行业高度细分
新的主流群体发生了变化
进口糖果作为中国糖果市场的一支生力军,近几年在中国市场有点异军突起的感觉,尤其在东南沿海一些发达城市。
产品包装新奇
产品价格基本上都走高端路线
消费群体相对集中,基本上以儿童和青少年女孩子为主
因此,尽管糖果市场竞争激烈,市场高度细分,但是进口糖果凭借其新奇的创意和时尚独特的品牌内涵和销售主张,仍能在中国糖果市场上分得一杯羹。
项目背景
1 执行总结
Candy smiles是一家以直接销售外国进口糖果作为主营业务的小型公司,主要提供的商品有奶糖、硬糖、软糖、巧克力和酥糖。该公司所经营的糖果大部分是国外进口品牌的产品,由一家国外进口食品公司统一提供产品,公司自行搭配经营。Candy smiles旨在于为消费者提供一个五彩绚丽的甜蜜世界,突出的特色在于糖果零装与整装销售相结合,产品包装精美,能够给消费者带来美的享受。
公司简介
1 执行总结
产品主要包括:进口中高档糖果,包括功能性糖果,巧克力糖果等;国内知名传统糖果,如雅克、金丝猴、阿尔卑斯等;其他休闲产品,如薯片、果脯产品等。
糖果主要是采用零装和袋装相结合的方式进行销售,采用零装的形式主要是考虑到大学生的购买能力有限,袋装消费能力不足;此外,采用零装的方式可以实现产品多样化的搭配,满足不同消费者的需求。
糖果产品包装新奇。无论是外包装还是产品本身,都突出表现个性化的特色,形状多样,包装新奇,体现美得特点,可以满足自己消费和作为礼品馈赠的需求。
产品的价格主要是中高端价格,同样的棒棒糖,国内基本上在1元/支,进口糖果价格要提升数倍,零装销售方式既可以抱住产品的身价,又降低了目标群体的消费能力与价格之间的矛盾
经营产品类别与特点
1 执行总结
公司的性质属于有限责公司,公司的主要股东有五位,股东的入股方式主要是货币资金入股,在五位股东中股份份额最高的作为企业的总经理,直接负责企业的经营活动。
在企业文化方面,我们的宗旨是:以质量求生存,以信誉求发展。以高质量的品牌产品作为企业生存发展的主要支柱,以优良的服务和信誉作为企业长期发展的依托。我们以“提供优质的糖果产品,美化生活,提高人民的幸福指数”作为企业经营的重要使命。
企业组织结构与文化
2 行业分析
糖果行业现状
.
企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,在糖果高端市场品牌高度集中已成定局.
全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%.
.
在全球糖果行业中,我国绝大部份糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术,没有自己的核心生产技术及配方,.
2 行业分析
糖果行业各销售渠道的销售占比
传统批发市场
30%
现代终端渠道
42%
喜糖专卖店
18%
特渠及团购渠道
10%
2 行业分析
糖果行业发展前景
各糖果企业在今后的发展中都会涉足糖果的每一类产品,并对全渠道进行运作,形成多元化,规模化经营.
,零食化,营养化,健康化.
随着喜糖产业的不断壮大,喜糖市场会出现专业及独立的喜糖糖果品牌.
由于消费者对传统大包装糖果提出了休闲化,方便化的要求,所以糖果的包装规格将趋向于小包装规格的方向发展.