陶家·阳光商业街形象篇核心传播概念:「唤醒」( Fashion ,英文时尚,潮流)你的生活主题广告语:西部新城·首席财富要塞主标题: 生态购物,拥享财富, [唤醒]( Fashion )你的生活情感诉求: 拒绝喧嚣拒绝浊气远离繁杂开创西部 CBD 生态购物新格局畅游时尚购物,喜享生态循环让身和心达到统一,徜徉在自然的节拍中点点滴滴体验自然购物带来的真正快乐感受这一刻,让我们放松身体,沐浴在纯净在新财富时代。物理诉求: 独揽 500米黄金休闲风景带/坐享 3万平钻石商业街/近百席停车位恭候莅临/灵动百变空间,自由发挥创业 IDEA/ 轻轨 5、 7号线贯穿商业广场,让你尝享全城! 项目地址,区位图,交通图等基本信息风格: 时尚的,前卫的,缤纷的,建议采用大色块的波普风格做背景。讲繁华, 绿色表现出来。一、推广阶段划分: 第 1阶段(预热期) 20 -9月第 2阶段(蓄水期) 20 10 .10月-12月第3阶段(强销期) 20 -2月开盘西部新城,酿造成熟阳光商业街, 酿梦成真第4阶段(持销) 2 010 .2 主城又崛起一座财富重镇——陶家·阳光商业街开街分板块炒作: 1、区域认知区域定位: 西部新城·首席财富要塞宣传形式: 软文、车身、户外围墙等线下活动: 网络论坛,体验活动传播任务: 破除受众群对西部新城的固有概念,重塑西部新城财富地位。强力建议联手政府、媒体及周遍开发商共同炒作西部新城概念。 2 、陶家介绍/ 项目大环境介绍周边定位: 城乡统筹的政策资源,九龙坡区首个重点商业项目宣传形式: 硬广、户外、站牌广告等线下活动: 网络论坛,体验活动传播任务: 对周边环境及生态环保概念的灌输, 塑造目标客群对项目的感性认知。为项目商业在区域内的价值创造认同感。 3、项目介绍项目定位: 西部新城首席财富要塞宣传形式: 硬广、车身、户外、道旗、销售现场包装等线下活动: 网络论坛,体验活动传播任务: 推广项目形象,项目卖点输出,直击利益点,强力促进销售二、推广创意诉求点: (卖点梳理) CBD 、创意方案方案一陶家·阳光商业街——「唤醒」( Fashion ,英文时尚,潮流)你的生活一阶段:西部新城,酿造成熟广告目的:打造西部新城财富地位软文: 1-2 篇文案标题: 主城崛起又一财富重镇——西部新城 :项目效果图/区位图等二阶段:时尚圈,非“商”圈主城 CBD ,再升级……硬广:( 2篇) :西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街,唤醒生活新时尚(内文:共享生态财富,掌握交通枢纽,体验轻松购物, Fashion 你的生活) 图片:项目效果图/交通图等 :西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街,唤醒生活新时尚(内文: 主城第一个商圈——解放碑,西部新城第一个商圈——阳光商业街) 图片:项目效果图/交通图等户外 T型牌(1款) 概念画面:第一个吃螃蟹的人(没有蟹壳的螃蟹) 快一步拥有自己的车子,快一步拥有自己的房子,快一步
2010.6.21陶家阳光商业街策略简报 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
