网络营销推广方案框架一、摘要二、营销目标三、公司简介四、环境分析(EPS)1、公司自身分析2、竞争者分析(★)(1)识别竞争者的类型行业:现有竞争者、潜在竞争者、替代品竞争者市场:品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者(2)识别竞争对手的策略(3)识别竞争对手的目标(4)分析竞争对手的优势和劣势(5)判断竞争者的反应模式四、机会分析(MOA)1、外部分析(1)SETP分析(2)行业分析:行业的主要经济特征、变动因素、行业总需求分析等等★工具:产品生命周期、五力分析等等(3)市场需求分析:市场需求分析、市场定位、竞争性市场营销战略4P分析(4)消费者分析2、内部分析(主要是企业能力分析)(1)企业内部环境分析(2)SWOT分析(3)核心能力分析(3)平衡记分卡五、战略实施1、营销宗旨2、营销战略(★)Product(4P-5P)PlacePricePromotion主要是线上方式(Media)(客服、售后...........)六、行动执行方案用甘特图体现七、财务分析(1)收入预测(2)成本分析媒介、时间、地域、产品、广告、部门内部八、风险控制九、结束语网络营销推广方案框架2017-01-128:50|2楼第一部分市场分析一、产品分析1、产品理念把机器人融入学生教育,每一个孩子都是一个天才。2、产品SWOT分析二、受众分析第二部分网络及新媒体营销推广方案一、推广理念塑造i奇机器人形象,切实关注机器人教育教学问题,推进机器人教育发展。二、形象塑造I奇在网络新媒体上的整体形象应该是亲民的、专业的,时刻关注机器人教育教学动向,是一个积极正面的服务者形象。为了达到这样的形象、在网络新媒体预言的使用上,注意亲民、接地气,可以适当的卖萌,但同时也要兼顾专业性。两种形象设定:一、高端大气上档次的小专家,参考形象:科学博士二、来自未来卖萌的小朋友,只懂得机器人方面,对其他方面不太拿手。参考形象:哆啦A梦三、内容构成I奇机器人在网络新媒体平台上推广的主要内容主要涵盖以下六种形式:【第一种】平台主题节目一周七天,每两天提出一个与机器人密切相关的主题,周末进行盘点。作为网络平台节目的播报,旨在拉近平台与受众的距离,让更多的人参与每日节目设置:周一:【前沿】科技前沿相关周三:【教学】教学方法相关周五:【未来】创意展望相关周日:【盘点】一周盘点,适当文娱【第二种】相关资讯结合时事热点播报机器人相关资讯,或是机器人最新发展最新动态。旨在引起大家的关注。【第三种】经典语录、观点、理念传播一些关于教育成长的经典语录、观点、理念。旨在产生与老师学生的共鸣【第四种】树洞以树洞的形式邀请受众诉说自己的烦恼,分享并帮助解决其问题。旨在获得认同感。【第五种】节日活动在相关节日举行与节日符合的线上活动,增加平台乐趣,博得受众好感。【第六种】产品动态与反馈只适用于微博和官方网站,更新产品与服务信息四、推广手段的融入制作网址、中心地址、联系电话、课程特色等等的分类图片,适时的融入到上述平台推送的内容之中。对于各个平台的忠实粉丝派专人进行深入的交流推销。五、平台内容推送1、微博内容:涵盖了第一到第六全部六种的内容推送,每日发送数目不
网络营销推广方案框架 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
