怎么做好农村家电市场.doc

农村市场是家电的主要销售增长点,但是相对于城市市场,农村市场的操作有其完全不同之处,笔者有幸在彩电这个农村家电营销的排头兵行业浸淫多年,学习了一些经验,特贡献给大家,以供参考。一般意义上,我们所指的农村家电市场,包括县城和乡镇在内。农村市场具有容量大、市场潜力强、竞争相对薄弱、运营成本较低、利润空间大等特点。随着农村经济的发展,我,这个市场的整体购买力愈加受到重视,在家用电器行业产品创新无重大突破的状态下,未来销售增量将主要来自农村市场; 然而,面对与城市市场完全不同的消费群体,完全不同的销售网络,很多企业感觉措手无策,笔者很荣幸曾经长时间担任彩电行业的高层营销管理人员,积累了一定的农村市场推广经验, 也有机会向许多从事农村销售的实战高手学习到一些农村市场的推广高招, 在这里, 列出一些,以供大家参考。一、终端形象店一定要建好随着农村消费水平的提升, 农民的品牌意识已经逐步提高, 而形象统一、装修比较精致、大气的终端形象店,就是好品牌的代名词,当然在农村的形象店一定注重以下三个方面: 1 、门头要大:因为在农村市场,你不用担心有人收广告费; 2 、展台要大气,并且要培训你的零售商经常保持展台干净; 3 、上样的产品台数可是千万不能少; 有些企业从全国来看,不一定是一线品牌,但是,有些在一定区域内,密集作好终端形象店的布局,也就形成区域性一线品牌的效应。如C 品牌的电视机,在国内属于二线品牌,但是它在很多地区,都发展超过一线品牌, 就是这点上做得很不错,仅河南驻马店一地,销售网点已经遍及到该地区 300 多个乡镇,覆盖率达到 90% 多。由 C 公司对终端形象进行统一管理,在门头、展台设计等方面统一标识, 几百个统一形象店达到很好的品牌推广效果。二、加强区域性的广告宣传消费者对于产品品牌的选择,基本上是与所接受的信息有关的,而在农村市场,鉴于现阶段信息传播的局限性,本土媒介对于消费者的消费导向有很强的作用。在现有情况下, 农民最喜欢的文娱节目还是看电视, 而电视台的选择基本上是中央一台、本省卫视、本市电视,所以,厂家必须根据市场发展战略,有针对性的选择目标消费群体以及按照广告费用额度来相对应地进行广告投放。如果不是全国性品牌,就可以采用本土媒介进行广告投放,以集中有限资源做好品牌传播。当然,在广告宣传方面,可以由该地经销商和零售商从当地的实际出发,与当地影响力较大的媒体进行合作,并采用务实高效的车体广告、墙体广告、高速公路广告等,以最小的广告宣传成本来提升品牌知名度,也能获得了良好的效果。三、促销礼品要多样、实用不可否认,在农村市场,由于家电属于耐用消费品,单品价格高,所占据家庭总收入的比例相应也高,因此农村消费者在购买时,自然会关注产品的价格怎样。但是农村市场的消费群体的许多物资是匮乏的, 如果在产品本身价格相差不太大的时候, 有比较实用的促销品, 那么,最终可能农村消费者会选择后者。在这方面,很多厂家的经销商比厂家做得更好,经销商们经常采取买电视送 VCD 影碟机、不锈钢锅,夏天送雨伞、雨衣,年终促销送挂历、年卡等。甚至热水瓶、草帽、白酒都会成为促销礼品。每个地方的消费者喜好不一样,厂家可以与经销商们仔细考察当地市场以后再做行动。四、经常性的终端活动在终端推广中,我们经常强调:动比静好,一个热闹的终端比一个