2008年重庆市消费者秋季置业态度市场调查描述报告（PDF 11）.pdf

理资料下载




2008 年重庆市消费者秋季置业态度
市场调查描述报告




版权所有侵权必究
All Rights Reserved.






研究实施:康联机构重庆康联市场研究有限公司
地址:重庆市渝中区解放碑青年路 7 号时代豪苑 D 座 9—7
电话:(023) 63709351 63701473 传真:63701183-806
E-mail:******@vip.
理资料下载
理资料下载
康联市场研究
重庆康联市场研究公司简介

康联机构重庆康联市场研究有限公司成立于 2002 年 4 月,致力于专业的房地
产市场研究,是国内首批国家涉外调研许可机构(国统涉外字 0317 号)、获得过
重庆渝中区政府中小企业发展专项奖励、是全国调查分析师认证考试组织培训单位、
是重庆总商会/工商联成员单位等,基于重庆长期经验的专业市场研究基础上,整合
北京、上海、成都和重庆等地专家顾问,以“求是崇真”和“专业服务”为核心竞
争力,积极为客户创造价值。经过多年市场耕耘,康联(
本土专业的市场调研咨询策略服务机构强势品牌,集:市场调查研究、市场监测、
产品测试、地产(住宅、产业地产)代理顾问、产业经济/区域经济发展研究、项目
/产品定位、营销策划、外事翻译等于一体的专业化市场调研、投资咨询、智业策略
服务机构。
公司始终站在市场的前沿,严格遵守国际行业准则,为众多国内外企业和政府机
构提供了长期、高效的市场研究与咨询服务。近七年来,公司不仅为金科集团、重
庆电视台、协信集团、嘉陵集团、天景置业、广电集团、中兴通讯、市高交会、市
统计局、重庆晨报、重庆晚报、市政府经委等提供常年连续市场研究服务,为中国
移动、中国联通、中国电信、顶新集团、中房集团、保利集团、华新国际、上海绿
地、上海中凯、北京天鸿、黄金搭档、华润蓝剑、北京鹏润、建工集团、昌龙集团、
光华地产、川维实业、东和物业、顺祥集团、浪高凯悦、财信集团、香江国际、聚
富集团、荣锦物业、GS 购物、上海大众、天龙集团、财险、渝开发、华润置业、战
友实业、西南中汽、力扬集团、高发司、蓝光集团、东原地产、宝田地产、越洋集
团、经开区管委会等提供过各类专项调研、市场监测、项目定位规划、经营战略、
品牌战略发展规划等相关咨询/顾问服务。并发布公开研究报告近百篇。
调研说明
调查时间:2008年9月26日至2008年10月16日
调查方法:网络调查、问卷随机面访、电话调查
研究分析方法:对比分析、消费需求层次分析、消费行为及态度研究模型
实施机构:康联市场研究公司(国家涉外调研许可机构,国统涉外证字 0317 号)
重庆三联地产顾问公司
咨询电话:********** 023-63701473

1
理资料下载
理资料下载
康联市场研究
梗概
十月金秋,市场总是对消费者的喜好有所反应,那么此时此境,大家的想法是
什么?籍此,在过去七年的连续性研究基础上,康联(Extal)机构康联市场研究公
司开展本次大型消费者购房调研活动,客观、中立了解重庆市民特别是有购房意向
潜在消费群体目前的消费心态和购房需求。
康联分析:
结合多年对房地产市场的专题研究经验,我们从本次调研中明显可以看出,自
2008 年 9 月至今,重庆置业消费者在一系列政策的调整中感受的触动由弱愈强,从
社会学角度讲,前期是经济政策隐功能的作用,即产生了不易被人们察觉、认识到
的结果;但目前随“救市”政策的初显,人们的反映逐渐强烈,经济政策显功能正
试图发挥作用。
调查显示,在目前的重庆房地产市场经济中,尽管人们的置业需求仍然大量存
在,但此刻的经济表象使得更多人们的情感决策胜过理性决策,造成“观望”情节
明显。消费者是市场中关键的决策者、市场必须对消费者的喜好有所反应,期望降
价是情感主流,但由个体而言,每个人心中的“价”各有不同,在自身文化、家庭、
价值观等理性背景下,人们都在寻找目前“适合自己”的房子。
由于信息和知识成为人们重要的社会财富,“口碑”是消费者最为看中的。人们
由“投入时间多、亲密感强”等资源相似性强的社会网络,转为了可以找到不同资
源、不同信息、影响度不同的社会网络。人们看待政策也不是专听一家之言了,但
群体之间的影响显得比较突出。
市场不断在变化,政策也在不断调整,但价值是建立在消费者内心的,我们的
研究也将及时持续地关注下去。




2
理资料下载
理资料下载
康联市场研究