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清华大学 MBA 实战论坛
青啤总裁金志国《谈企业社会责任感》
演讲实录
青岛啤酒总裁金志国走进清华大学与你面对面,与广大学子谈“由青岛啤酒品牌发展之路看企业社会
责任感”。以下为青岛啤酒总裁金志国演讲实录。



徐中:首先,我代表清华大学经管学院热烈欢迎金志国总裁莅临经济管理学院,为我们同学做一个非
常精彩的报告。
下面,我们就以热烈的掌声邀请金志国先生到台上做演讲。
金志国:各位朋友大家好!今天,我向大家交流的题目是江轮入海。青岛啤酒发展了 100 多年,今天
走进这个百年学府,百年企业进行交流和对话。一百年德企业在中国为为数不多,特别是青岛啤酒我们国
人都非常熟知,它的发展壮大经历了一百年,这一百年是在长江里,在我们闭关锁国的状态下,相对经济
短缺,很多靠我们政府的保护行为,一些资源的配置都是国家统一配置的状况下,使它成长起了一艘在长
江当中的巨轮。
当进入到市场经济的时候,我们这次江轮要入海,就深深地感受到它抗风浪的能力、辨别方向的能力
以及它的规模,如同在大海中的一片绿叶,具有很大的风险。当我们进入到海洋的时候,才深深感受到,
在长江当中的伟大的不存在,它在大海当中显得那么渺小,当我们在国内本土的市场进行竞争的时候,我
们感觉到有压力,那时候也感觉到我们很自豪。当我们放到海洋上去,和国际级别的竞争对手进行比较的
话,我们显得那么脆弱,如同国家足球队去争取世界杯,当进入世界杯的时候,可能连一个球都进不了。
这就是青岛啤酒发展了一百年来放在国内、放在长江当中的伟大以及放在海洋当中的渺小,是我们青岛啤
酒深深冷静下来,在百年的光环不应该再戴下去。
因此,从青岛啤酒一百年开始,青岛啤酒进行转型,这所江轮要改造、要转型,要成为海轮,甚至要
把海轮打造成航母,这样我们才有以后的一百年和持续的一百年,我想中国的企业都面临着这样一个问题。
那么中国的啤酒行业也是存在这样的一个问题,就是过去美国的啤酒行业,一百年前它的状态和中国
现在的状态差不多,也是几百家企业在竞争,日本也是如此。那么,他们的昨天就是我们的现在,他们的
明天就是我们的今天,或者他们的今天就是我们的明天。我们放在这样一个标杆的比对下,就可以感觉到
自己有很多的不足,在市场经济当中像小孩学步一样一步一步地去前进。
我在这里和大家进行交流,我想,就像人一样,就像一个企业一样,你只有把自己放低的时候,你才
能知道自己的不足。当把自己放低的时候,资源才会流入你这里。当把自己放低的时候,才知道和高处的
落差有多少。所以今天我交流的节目江轮入海是从这里开始的,我用一个侧面,就是从一个社会责任这方
面和大家进行沟通,青岛啤酒是如何认识、理解和履行社会责任的。一个没有责任的企业是不可能持续成
长的,也不可能成就一个国际化的大企业。
青岛啤酒的发展之路。百年的青啤和百年的清华,这样一个高等学府在世界上都有非常强的影响力。
清华一百多年来为这个社会乃至全球贡献了这么多的人才,这本身就是一个社会责任。所以说从这个意义
上来讲,一个一百年的学府和一个一百年的企业,它能够存在,就说明它就是尽了非常好的社会责任,它
才能有持续的生存和发展,它才能得到国际社会的认同,它才具有非常强的公信力。
我们在招聘的时候,如果说参加应聘者说我是清华的,我想就这张牌子,我就知道这个人的素质一定
是很高的。为什么?因为多年来大家对社会的这种尽责已经得到了社会的公认,因为清华大学在选择生源
的时候,像我们企业选择原料的时候标准就高。当打造这些人才产品的时候,他们有非常强的工艺,所以
他出的产品一定是高质量的。清华和青啤都是百年的学府和企业,他们都彰显出他们自身的一种对社会的
责任。
我们清华大学经管学院院长朱总理曾经说过,他认为,中国在世界上真正叫得响的品牌只有两块,就
是说你走到任何的国家,你提起这个品牌来,或者在近代认识中国,一个就是青岛啤酒,一个是西湖龙井,
这是我们经济管理学院的院长朱总理在青岛视察的说的。
中国啤酒大地的第一瓶啤酒就是从青岛啤酒生产出来的,直到现在,青岛啤酒这个厂房已经形成了我
们的文物,成为历史的见证留存下来。一百年来青啤对它进行了很好的感觉,现在把它做成了博物馆,把
曾经的文化管理出来,并经营出去,使它能够产生增值。它是中国唯一的啤酒博物馆,也是世界一流的啤
酒博物馆。
中国大地的第一瓶啤酒就是经过这样的工艺,这是最原始的德国的橡木桶现在还在博物馆,当别人把
这些淘汰的设备作为垃圾进行处理的时候,青啤看到这些东西是无价之宝,把它管理起来,现在又把它经
营出去。
大家看到这个电动机,这个电动机是 1896 年生产的,是德国西门子电机,用了一百多年