儿童服装店.doc

策划书--- 一线团目录一、前言------------------------------------------------------------2 二、店面介绍-------------------------------------------------------2 ( 1 )店名----------------------------------------------------2 (2) 使命-----------------------------------------------------2 (3) 定位-----------------------------------------------------2 三、市场分析--------------------------------------------------------2 四、 SWOT 分析-----------------------------------------------------4 五、店面选址--------------------------------------------------------5 ( 1 )商圈分析-----------------------------------------------------5 ( 2 )位置分析-----------------------------------------------------6 ( 3 )地址选择------------------------------------------------------6 六、店面装潢----------------------------------------------------------6 七、人力规划----------------------------------------------------------7 八、营销策略----------------------------------------------------------7 九、发展规划----------------------------------------------------------8 十、经费预算----------------------------------------------------------9 十一、风险预测-------------------------------------------------------10 一、前言随着经济条件的改善, 家庭对孩子的生活越来重视。而且现在独生子女越来越多, 一家人把所有的爱都投放到了孩子身上, 愿意并有经济能力给孩子创造更美好的生活。所以在未来几年, 品牌儿童服装很有发展潜力,市场很广阔。二、店面介绍店名:童乐乐使命: 让孩子更快乐的成长更幸福的生活! 定位: 销售中高档儿童服装,目标顾客定位在 3-10 岁之间。三、市场分析中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”总体消费特点表现为一是由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型, 部分经济发达的城市, 消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。童装企业在做品牌时, 一定做个高质量, 高服务的品牌。中国童装产业发展很快,市场需求迅速扩大,童装产业发展前景被广泛看好。中国拥有庞大的童装消费主体, 童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴,经查过相关的资料显示,中国 14 岁以下的儿童约有 亿, 其中城市近 1亿, 农村 2 亿多。据测算, 2007 年以后,中国每年的新生儿出生率将保持一定比率的递增, 到 2010 年, 新生儿出生数将进入高峰期, 在现有出生数的基础上增加 1 倍,将形成庞大的儿童服装消费市场。四、 SWOT 分析优势: 自身优势: 我们的专业都是市场营销, 在学校有两年相关的专业知识, 在社会有一年的实践经验, 所以, 开一家童装店, 我们有一定的清晰思路和市场预测力,知道开一家童装店详细步骤与具体规划。成本低优势:株洲银谷儿童批发市场离长沙不远,进货比较方便,既可以减少运费, 又可以减少人力资源。低成本高利润将来在店面做到一定的程度还可以吸引投资者与加盟者。产品优势: 因为进货比较方便, 所以店内的上货效率会很快, 我们根据市场的潮流变化, 在不同的时刻我们可以以最快的速度上新流行的款。劣势: 童乐乐服装从零起步, 目前知名度远远不够, 在长沙这个消费水平很高的城市,先入为主这个概念在人们心中占的比例很重。童乐乐的第一家店, 店的形象、人气、人脉还需要大力培养, 最主要的我们所需要的流通资金有限。我们的经验不够, 目前