XXXX酒吧开业策划书.doc

如皋外滩一号酒吧开业前整体广告策划书一、前言如皋这座休闲之都强力打造, 追求时尚、高品位的生活, 成了现代都市人的生活目标, 他们要的是生活水平、生活质量。在一天忙碌的工作之后,酒吧便成为一个休闲、放松、娱乐、会友的好去处。泡吧不失为夜生活的首选: 良风习习的夜晚, 邀上三五好友, 伴着轻音乐, 轻泯一口杯中红酒, 品味这个城市夜的气息! 酒吧, 都市休闲消费的闪亮的经济增长点! 二、市场背景就地理位置来看, 如皋的酒吧市场目前只是一个初皱阶段, 目前仅有的一家还一般般的酒吧,位于大润发旁边的迷尼酒吧(非常小) ,就规模跟管理而言,对本地潜在的酒吧顾客没有太大的吸引力, 只不过是酒吧太少, 它才有生意可做, 所以, 对于本酒吧形不成竞争力! 三、目标群体分析艺术一族追求主题性酒吧, 不为放松, 不为休闲, 只为追求艺术、理想, 与志同道合者聚; 时尚一族追求放松, 释放工作压力, 或许每周变换地方, 但只要有特色的酒吧, 肯定在考虑之中,他们是泡吧中狂热的一份子,要 high 出激情, high 出状态,简单一句话,要的就是 high! 商务一族追求高雅的格调, 绝不到震耳欲聋的迪吧去折磨耳朵, 他们要的是恰当的灯光, 适合氛围的音乐, 或欢声笑语, 或侃侃而谈, 或轻声耳语, 他们绝不允许别人的打扰。综观,全市酒吧的的广告宣传方面,做得都不够理想,酒吧与消费者之间还是缺乏一种沟通的桥梁。四、媒体选择开业时间: 2012 年1月** 日(待定) 活动地点:如皋市活动目的:“引领如皋酒吧”做时尚音乐休闲酒吧品牌文化, 提升酒吧的知名度, 创一流的服务理念,树立酒吧良好的社会形象。。。(一) 开业前期广告宣传为了达到向广大市民告知外滩一号酒吧如高点盛大开业的喜庆消息,趁此机会传播外滩一号酒吧文化,为开张一炮打响奠定良好的基础。广告宣传(开业前一个月) A. 宣传单、海报( 告之开业时间地点及系列活动) 各一至两万份, 由公司组织全体员工对一些繁华街道,商业街,高档住宅区,针对性的人群和车辆进行发放宣传。 B .横副宣传针对市郊区的一些街道进行横挂宣传。 C .贵宾邀请函(附加可享受优惠的促销活动) 主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶层和政界的一些人员。 D .邀请大牌明星到场演出。(待定) E .查查论坛或网络视频传播以及媒体宣传。 F .全市出租车的广告位。可做一些背套(酒吧宣传语)或做一些谨告提示牌(酒吧宣传语) 。车身的一些不干胶海报。 G .繁华街道的招商广告位。图片主要以酒吧的效果图或是邀请来的大牌明星的形象照片综合在一起的大型 POP 放入广告位中。再加入公司的一些精简的宣传广告语。 F .酒吧光碟的宣传。可刻录一些酒吧 CD 片带包装上面印制外滩一号标志(主要发放给一些高档轿车,或有音响设备的一些高档服装店等等)后期可赠送来酒吧的消费客人。报纸画册宣传 A《** 晚报》等。。。发布内容: a、有关外滩一号酒吧开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 C、有关外滩一号酒吧企业文化信息。作用:发布喜庆祝贺广告,营造开业庆典气氛,对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格:待定发布日期:发布日期:如 2011 年 12月**日—— 2012 年1月**日发布媒体:《** 晚报》等。。。 B 精美酒吧画册( 5 万份)待定发布