圣诞节珠宝策划企划案.ppt

万隆珠宝圣诞
节日行销推广策略
潘達思銳(上海)營銷顧問
Pandas (Shanghai) Marketing Consultation
2007-12-04
Part 01. 节日行销思考
推广品牌化是推广常态化的必然
SP 01
SP 02
SP 03
SP 04
Mclon
在日渐增多的推广活动下,我们需要在消费者头脑中形成万隆品牌的印记!
将重点销售季整合
节日A
节日B
节日C
节日D
……
万隆品牌化推广
对于珠宝的销售旺季节假日,如何通过统一的概念加以整合,在助销同时,将会产生更强的品牌渗透力。
金六福的节日行销
春节
婚庆旺季
中秋
国庆
春节回家·金六福酒
我有喜事·金六福酒
中秋团圆·金六福酒
国有喜事·金六福酒
“福”文化
把品牌内涵与各个节日完美嫁接,
在中国人心中深深打下“福”文化烙印,取得巨大的成功。
万隆的节日行销推广目标
挖掘各个节日内涵,将万隆珠宝的品牌主张渗透其中,
让万隆珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌!
万隆节日行销要点
Mclon
消费者
产品
活动
追求与众不同的闪耀女人。
款式新潮的别样设计。
活动有新意,形式较大胆。
万隆08年节日行销主题
别样2008,让你闪耀2008
概念路线图
闪耀非凡设计
别样2008,让你闪耀2008
活动思路:
在08年各个节日,万隆举办相应的主题式推广活动,
同时不断推出与国际同步款式新潮的珠宝产品。
让参与活动的消费者体验别样的闪耀感受!
【第一波】
别样圣诞,
让你闪耀圣诞。
【第一波】
别样情人节,
让你闪耀情人节。
全年不断举办话题性公关活动,全年不断推出新品,全年不断让女人闪耀……五一/国庆/端午/中秋/父亲节/母亲节/教师节/感恩节/七夕/奥运………
品牌核心
年度主题
阶段主题
在此概念下,我们思考了两个方案圣诞节日行销方案……