广告运作与广告策划(ppt 40)..ppt

来自 www. 中国最大的资料库下载广告运作与广告策划来自 www. 中国最大的资料库下载本章提示本章提示现代广告活动是一个动态的过程,广告主、广告媒体、广告公司密切合作,形成现代广告运作的模式。科学的广告活动至少包含广告调研、广告策划、广告表现、广告发布和效果测定五个密不可分的环节。广告策划是广告活动的核心环节。本章重点介绍了现代广告运作的流程、广告策划,以及如何根据广告策划和企业的广告目标制定广告预算。来自 www. 中国最大的资料库下载第一节广告运作来自 www. 中国最大的资料库下载一、广告运作的概念来自 www. 中国最大的资料库下载广告运作是指广告活动发起、规划和执行的全部过程。广告运作是广告主、广告公司、广告媒体三者密切合作,明确分工,按照一定的顺序共同参与的过程。来自 www. 中国最大的资料库下载二、广告运作的过程来自 www. 中国最大的资料库下载(一)广告调查广告主委托调查公司或广告公司进行调查,调查的内容包括市场构成、产品和竞争对手的情况、消费者和环境动态等内容。来自 www. 中国最大的资料库下载(二)广告策划策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划,包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划。来自 www. 中国最大的资料库下载(三)广告表现根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的设计、制作。来自 www. 中国最大的资料库下载(四)广告作品的发布广告发布是将已经形成的广告作品通过一定的媒体刊播出去,广告发布的媒体策划、媒体选择和组合以及发布时机的选择由广告公司具体操作,形成媒体策划书,交给媒体落实具体的发布事宜。