神州数码管理系统有限公司——整合营销传播策略方案(草案) ?我们共同的目标?树立行业领导者地位?促进产品销售增长?增强品牌影响力目录市场背景竞争分析客户分析 SWOT 分析形象定位营销策略广告策略媒介策略公关策略市场分析市场分析市场分析??宏宏观观?国家政策:启动信息化带动工业化战略工程; ?企业:大力开展管理信息化建设; ?IT 厂商: 企业信息化建设提供了广阔商机。市场分析市场分析??微微观观《2002 年—2003 年中国 IT市场研究年度报告》数据显示, 2003 年国家信息化建设: ?市场总额—— 250 亿?ERP 份额—— 50-60 亿?2002 年企业信息化投放比例(??数据) 信息服务 % 硬件建设 % 软件建设 % 硬件: 硬件: 6 6软件: 软件: 3 3服务: 服务: 1 1市场分析市场分析?未来 3年企业信息化投放比例(??数据) 信息服务 % 硬件建设 % 软件建设 % 硬件: 硬件: 3 3软件: 软件: 3 3服务: 服务: 3 3市场分析市场分析信息服务 1成信息服务 3成“信息服务”市场份额大幅增加“信息服务”质量将决定 IT企业市场竞争力服务质量? 市场分析市场分析竞争分析
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