1关于捷安特品牌传播的思考 Prepared For :捷安特(中国)有限公司 Prepared By :上海 DSB 广告 Prepared Time: 2001 年6月18日 2品牌的整体印象品牌形象的形成通路价位产品名称包装历史广告制造者使用者环境联想竞争者促销3 品牌形象的形成 4捷安特的整体印象品牌形象的形成通路各地专卖店和经销商价位 448---2800 元产品主力产品雅典那玛思特等名称 30多种系列车名包装外观色彩丰富历史 1972---1999 广告都市赛车篇制造者台湾巨大集团使用者在校学生年轻上班族环境联想除专卖店外,各分销点未能明确陈列区分竞争者捷安特自己促销花式繁多,各自为政 5捷安特行业先锋实力强大质量可信带给我新事物他懂得我技术领先独特活性设计了不起的产品时尚专业赛车背景创新热情期望之品牌联想但我们不清楚是否目标消费群是如此接收的? 那一个是联想的兴奋点? 6 品牌力量之强势的七个因素?在市场主导的程度?在市场屹立了多久?市场本身的稳定性、科技与流行变化速度?品牌国际化的涵盖程度?与消费者关系的长期走向?投资在支持品牌的费用与持续度?品牌注册及相关法律保护行动 7 捷安特的价值影响圈核心价值? 时尚先锋贵族个性行业先锋知名品牌趣味享受品种繁多创新材质质量可信度专业设计机械购买后的满足感产品的心理影响产品利益区隔产品的基础功能 8 永久性核心价值,品牌识别的持续性,基因来源品牌言行举止之原点 Tone Code Style 产品传播区隔产品与科技的演进必要性的适应市场变迁消费者生活形态的改变改变厂商消费者捷安特品牌管理的时间因素 9 品牌优势衰退的原因?不合趋势潮流,品牌价值衰退?品质出了问题,消费者对品牌失去信心?品牌定位或个性模糊,使消费者混淆?产品或公司发生严重的丑闻事件 10 解决之道找出消费者当初购买此品牌的理由,牢牢抓住它, 不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。明确定义品牌与消费者之关系
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