贵州望谟县“望江新城”项目市场营销策略与研究.pdf

贵州大学硕士学位论文贵州望谟县“望江新城”项目市场营销策略研究姓名:杨葵申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:张勇 20070501 贵州大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究在做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。‘_Ⅳ论文作者签名: 丝翌日期:2Q垒!生Z曼关于学位论文使用授权的声明本人究全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件争电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文. (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名:盟导师签名:龃日期:2QQ!生§旦论文作者签名:垫笙导师签名:么趁蓥一目期:2QQ!生§旦量州大学学位论文摘要本文从市场营销的理论出发,对房地产市场的特性,房地产营销的涵义,现实意义进行了阐述,根据对贵州望谟“望江新城”项目的市场环境分析。旨在研究贵州望谟。望江新城。项目的市场营销策略。望谟县是贵州省的贫困县,向来有。册望、册望贵州的西藏”的说法,。册望’,而望谟在贵州省内又相对比较偏远落后,因此在进入一个地域比较偏远、经济比较落后的小县城进行房地产开发之前。市场调查和市场定位尤为重要。而在进入之后。针对这样的市场环境下,一份好的房地产市场营销策略将会为开发商带来更加清晰的经营思路和目标市场定位. 本文系统地阐述了营销学中传统的4P理论一即产晶(Product),价格(Price).渠道(P1∞e),促销CPr锄tion),、房地产市场的特性、。望江新城。项目的市场环境分析,将目前比较常用的房地产 4P策略实际分析应用到。望江新城。项目的具体产品营销策略,定价策略、营销渠道策略和促销镶略. 本文针对望谟县的消费习惯和消费理念,提出。望江新城’项目的“眼见为实一营销推广策略,作为开发商,,把好每一个生产环节,建立以客户体验为中心的整体营销策略,才能树立项目的产品口碑, 树立项目品牌形象,让开发商更有竞争力. 关键词i房地产项目,营销策略,研究~3一夤州大学学位论文 Abstract In this paper,the author narratates the present conditio of Real Estate Marketing practical significance and the leaning of exposition by the theory of marketing theory。the property market characteristics. According to the market environment of|angmo。in Guizhou。and hope to examine Hume.’The River City’and the marketing ,a county of Guizhou Province,is the impoverished county,has always been a’List album hope Guizhou Tibet’。’Pillmr List’refers to the Ceheng and Pillar . originally belonged to China’s remote。 impoverished western mountains,and hoped Hume in 6uizhou province isalso relatively remote and entering a more remote area。the economy isrelatively backward small county for real estate market research and market positioning are particularly important,and