保时捷网络营销方案网络营销方案:保时捷品牌宣传,选择新的投放形式,针对目标群体及能够影响到目标群体的用户,进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。困难: 目标受众:目标群体难以寻找; 投放平台:符合品牌形象的平台; 用户体验:选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。创造: 新媒体视频平台投放; 蓝光高清视频划定用户群体; 蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象; 创新的广告形式,影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度。结果: 1、推广时间: 不限 2、推广内容:为保时捷共建点播频道数: 26路北京车展专区为保时捷进行如下植入:( 1)新车视窗;( 2)车模宝贝; (3)酷车库; (4)冠军车型; 保时捷高清影院 3、网络推广效果概括: 视频营销点播数据: VV:753,414 次UV:606,184 人专区页面推广数据: PV:399,861 次UV:142,009 人官网首页中通数据: PV:3,565,349 次UV:2,888,622 人高清体验区域: VV: 2,154,812 次UV:1,221,814 人结论: 车展频道视频曝光量大——车展期间,保时捷在 PPTV ,共进行了 10天投放,保时捷频道植入的 VV:753,414 ,UV:606,184 ,由车展带来的眼球效应, 为保时捷的投放关注度提升效果明显; 官网页面浏览量高——在5天的投放时间,保时捷官网首页中通广告位 PV达到 3,565,349 ,日均 PV71 万多, UV达2,888,622 ,曝光效果明显; 高清体验区域——在1周投放中,整体获得了理想的投放效果和覆盖人数(注:整体投放时间为 2月) 品牌知名度调查——冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高,得票率为 % ,在与其他车型的比拼中也遥遥领先
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