大学生旅游消费行为的实证分析.doc

大学生旅游消费行为实证剖析随著高等教育普及,我国大学生人数量已居世界之冠;而时代变迁与国家经济快速发展,则让大学生消费能力不断地增强,消费型态更加多元化。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场一个重要而又独立组成部分,他们具有一定经济独立能力与自我生活能力,有相对宽松时间,具有更多冒险精神,这些都促成了大学生旅游热。因此,剖析在校大学生旅游消费行为影响因素与特征,以便有针对性地开发适合大学生旅游市场产品。一、文献总结大学生旅游行为很早就已受到很多国内学者关注,希望通过研究更好提出开发大学生旅游市场。很多学者通过对高校大学生实际调查问卷研究,得出相关结论并提出合理意见与建议。赵鹏与罗新星对长沙市大学生调查得出,旅游目地选择与出行前决策、目地感知、与动机三者之间显著相关。杨瑞与白凯通过对西安市大学生调查,定量剖析出大学生个人经济条件与对旅游态度,是影响旅游消费主要因素黄倩等从出游意愿、旅游决策行为与旅游消费行为3个方面对重庆市在校女大学生旅游行为特点进行了剖析。刘春等学者通过对武汉市在校大学生旅游行为剖析,得出:在校大学生旅游态度积极,动机相对集中,以观光游览与休闲度假动机为主;对旅游价格敏感,大学生旅游者旅游行为受价格影响较大,从选择到实施旅游过程中都会呈现谨慎消费特点;喜欢团体自助出游,排斥组团出游,认为旅游应具有自主性。外国众多学者也用实证研究大学生旅游消费相关影响,ThirayootLimanond等以泰国一所郊区大学中住校学生为研究对象研究其旅游行为,研究结果表明不同性别学生在旅游模式上面没有明显区别。KakyomKim与Ick-KeunOh对传统关于旅游动机研究模型进行修正,研究表明交叉文化与文化距离对学生求学与自我管理能力具有重要影响,不对称文化距离与心理距离对大学生海外求学与技能学习有负面影响。二、调查研究基本情况(一)研究内容本文通过问卷调查方式发放问卷,研究大学生出游态度、时间地点、出游次数、出游花费来源、出游方式、旅游消费考虑因素等情况进行综合剖析,掌握其特殊特点,从而做进一步研究。(二)研究设计综合相关文献可知,影响大学生消费行为主要因素包括内部与外部,内部因素涉及到个人主观心理等,而外部因素主要是外界环境、文化群体、经济条件、家庭等相关文化群体。结合本文研究特点,故设以下变量: 1、人口统计变量。本文调查对象为大学生,因此变量选取性别、月生活费水平、旅游花费来源等三个变量来对被调查者情况进行了解。 2、旅游前行为变量。对旅游喜爱程度、外出时间选择、出游方式、游伴选择等 3、旅游中行为变量。结合实际情况,设计了年外出旅游次数、出游时日均消费、旅游花费项目、住宿类型、旅游商品购买、出游交通工具考虑因素选择等变量行为进行全面了解。(三)调查方法本文以重庆在校师范大学生为调查对象,发放网络问卷共计100份,回收95份,剔除无效问卷9份(如作答不完整、答案不规范问卷),得到有效问卷86份。有效回收率为86%,数据样本满足研究需求。,采用主要剖析方法有:信度剖析,描述性统计剖析与逐步多元回归剖析。三、影响因素实证剖析(一)问卷信度剖析常用检验信度指标有三个:稳定性、等值性与内部一致性。常以Cronbach'sa系数(克朗巴赫a系数)来估计。Cronba