地铁城市品牌及外宣公益推广方案.doc

1 “北京上海广州地铁广告进行城市品牌及外宣公益推广”宣传方案一、项目概况北京、上海、广州三地,将在 2010 年成为世界瞩目的地方!北京刚刚成功举办 200 8 奥运会,成为全中国乃至全世界关注的焦点;2010 年,上海世博会将成为全球文化、科技的交流平台; 2010 年广州将举办亚运会。这 3个地方将最大程度地吸引数以亿记的目光, 应该充分利用这个百年不遇的契机向全国乃至全世界宣传,进一步提高地方城市的品牌。“北京上海广州地铁广告进行城市品牌以及外宣公益推广”方案, 借助良好契机, 落实地方政府对外宣传工作,通过承担着三地重要交通的地铁沿线灯箱广告牌,向世界展现地方城市的发展变化,更有效地提升城市知名度、推介著名景点、打造名城。二、地方政府借助地铁平台进行广告宣传的意义 1、借助历史机遇,面向更广泛的国内外受众传递城市信息; 2、借助城市地铁的推广平台,扩大城市对外宣传力度; 3、花费不多,效果明显,增强地方城市形象推广深度; 三、关于《北京上海广州地铁站台灯箱广告地方新闻办外宣品牌公益计划》 1 、计划简介地方提供 20-30 张能够反映地方形象的高质量图片,图片拍摄精美,技术质量能够满足制作灯箱广告技术指标。(如有困难,我们将负责提供图片,需支付图片版权费用);我们负责灯箱广告的设计、制作、安装以及维护,设计稿最终由地方确认;图片将被制作成 100 幅(块)灯箱广告,分布在某一个城市地铁沿线站台,时间为一个月( 100 块广告、一个月展示期为一个城市安装的的最低量。) 2 签订合同到执行预计时间为 3个月。本项目属公益宣传项目合作,相关费用组成为: 展位租金 60万元,设计安装维护费用 8万元,共计费用 68万元人民币。(以上价格为一个城市安装价格)该价格远远低于地铁广告的市场价格。 2 、北京地铁站台灯箱广告介绍北京地铁覆盖北京繁华的 8大城区,北京地铁连接着商务区、新旧居民区及商业、旅游的热点地区,如天安门、西单,王府井等,集购物、商务、金融、高人口密度的住宅于全线,穿梭于市中心及居民区,地铁是北京日常最重要的交通工具之一。目前北京 1、2、5、10、13号线及八通线,总共 104 个站,每天客流量 511 万人次。地铁广告每天的展示时间为 16个小时,全天候投放,广告环境封闭,受干扰程度小,并且, 在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为“黄金时段”。CMMS 08春季数据显示,北京地铁对北京市整体居民的覆盖率已达 31% ,对高收入、年轻化群体的覆盖率已高达57% 。预估这一数据将随着新线的成熟运营及地铁网络化力量的不断增强再创新高。北京地铁的户外广告形式很多,如站台灯箱、车厢内广告和墙贴等等,其中以站台灯箱效果最为突出,广告界专家称之为:直击记忆深处的广告形式。北京地铁站台灯箱广告是最新创意的轰动型媒体,它位于地铁候车站台内,站台是功能单一的候车和下车区域,灯箱广告是区域里唯一的视觉趣味中心,并强行进入乘客视野,注视着广告默默等车或离开成为乘客的行为习惯,站台广告的传播威力就得到全面释放。以高质量的视觉效果展示信息,最适合树立品牌形象或发布新产品。根据国际广告杂志社和国际广告研究所《北京地铁广告效果调查》:% 的乘客认为站台广告最容易引起他们的注意; % 的乘客认为车厢内广告最容易引起他们的注意; %