旅游营销景点宣传策划方案.doc

旅游营销景点宣传策划方案山东省旅游消费呈现快速增长势头。2005年,全省旅游持续火爆,%,%。以“五一”、“十一”两个黄金周为标志,全省各大景区全线飘红,并持续出现“后黄金周”现象,我省旅游迎来了千载难逢的大机遇,正处在一个前所未有的大发展时期。xx县旅游资源在滨州市占有重要地位,尤其在生态度假、休闲观光方面,具有不可替代的优势,文化旅游更为凸现其自身的显著特点。在这样的背景下,xx县充分利用地域优秀的自然资源,经过近几年的大力开发和精心培育,取得了较好的经济效益和社会效益,且正呈现良好的增长势态。据旅游局所确定的整体宣传思路,我们对旅游主要旅游资源的调研,通过深入分析、研究和讨论,在xx县进行了针对当地旅游认知度的调查,在此基础上,我们制定了2006年xx市xx县醴泉寺旅游的整体营销宣传方案,以期能够达到既定目标,通过推广xx县醴泉寺旅游,树立xx县醴泉寺整体形象,促进xx县旅游业的快速发展,进而带动xx县经济的更加强盛!第一章   xx县醴泉寺旅游营销宣传策划思路以xx县醴泉寺旅游为宣传主线,推广xx县醴泉寺整体形象,树立xx县醴泉寺在全市的知名度。以xx县醴泉寺深厚的文化底蕴――醴泉寺、范公祠等宣传为核心,打造xx县旅游城市形象,以醴泉寺旅游为契机,加强塑造xx县的城市形象。通过传播xx县旅游及醴泉寺良好的发展形象,从而树立xx县个性化城市名片,提高在省内知名度,打造xx旅游航母.         第二章xx县醴泉寺旅游分析一、xx县醴泉寺旅游资源:自然风光:周围群山环绕,风景独特,凭眺远望,尽收眼底!人文旅游:醴泉寺、范公祠、读书洞人工娱乐:文化长廊旅游产品:佛教产品二、xx县醴泉寺SWOT分析极其丰富的文化旅游、休闲观光旅游是醴泉寺主要的旅游资源,而这些资源若得不到有效的资源规划和营销整合,很难进行醴泉寺品牌化传播,对整个醴泉寺推广会显得模糊不清。我们要建立醴泉寺清晰的品牌引导目标,既能引人注目,又显得内涵充足。我们从旅游经济营销的角度出发,对醴泉寺旅游及相关资源要素进行了整体的SWOT分析,旨在推广醴泉寺品牌的清晰目标。1、  优势a、醴泉寺旅游资源具备人文化、多样化、融合化等多种优势。既迎合了人们文化旅游的主流需求,又能满足不同需求的旅游人群,而儒、佛建筑的融合、范公祠、读书洞、文化长廊、佛家大师讲座等融为一体的资源优势更是在该省乃至北方旅游城市中独具特色与竞争力。b、水景优势醴泉寺拥有独特的水库,天然形成北,后经巧夺天工的休憩,成为醴泉寺一处独具灵气的上水之地。有南国水景风光,被喻为“北国月牙泉”。根据国内北方旅游市场“亲水、近水、戏水、游水”的强烈需求特征,醴泉寺水景—水库资源很具有吸引力。C:天下第一的建筑群落——儒佛建筑典型融合醴泉寺建筑风格融合儒佛两家建筑精华,融传统建筑特点于一体,把儒、佛两家方正,大气,儒雅典型,最明显的特征就是一进三院,寺祠合一,建筑布局独特,"天王殿"、"大雄宝殿"、“范公祠”东西厢房和钟、鼓楼组成。钟鼓楼,大家可以去敲一敲,人们都说,这里的钟鼓敲一下好运常在,敲两下一生平安,敲三下心想事成。d:独特佛家文化天王殿。内有送子观世音菩萨和四大天王。南方增长天王,手持宝剑职"风",东方持国天王,手拿琵琶,职"调",北方多闻天王,手把混元珍珠伞,