京东燕郊城市营销策略的研究论文.pdf

分类号密级 UDC 专业学位硕士学位论文京东燕郊城市营销策略研究韩万专业学位名称工商管理硕士指导教师梁修庆教授论文答辩日期2014年5月20日学位授予日期答辩委员会主席曾艳华教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文,是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外,论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果,也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权,即:学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于: □保密,在年解密后适用授权。□不保密。(请在以上相应方框内打“√”) 论文作者签名: 日期: 指导教师签名: 日期作者联系电话: 电子邮箱: I 京东燕郊城市营销策略研究摘要在经济全球化的趋势下,生产要素流动性日益增强,越来越多的劳动力涌入城市, 在城市之间不仅是争夺资源、人才、科技等生产要素,同时也是在争夺城市的消费者和资源的拥有者。于是城市之间的竞争为城市营销理论的发展和完善提供了现实的研究素材和依据。中国已经进入了城镇化的快速发展时期,不同城市的发展模式并不相同,如何才能是一个城市做到快速、良性、可持续发展,并不断增强自身的竞争力,是每个城市都面临的问题,同样也是我所思考的问题。进入2l世纪后,面对日趋激烈的城市竞争,探索城市营销的策略便成为了京东燕郊作为环首都经济圈的重要环节。燕郊城市营销策略的水平将会影响到燕郊城市现代化的发展水平,也是燕郊能否实现可持续、协调发展的关键环节所在。本文在研究国内外城市营销理论的基础上,通过对京东燕郊的实地调研,并借鉴国内外城市营销的实践和发展中的典型案例,结合北京与燕郊之间的特殊地理位置。进而对燕郊的城市营销环境的优劣势进行了详细的分析和论述,提出了城市目标定位,以树立城市品牌为核心提出了京东燕郊的城市营销策略。关键词: 城市营销;营销策略;城市品牌;京东燕郊 II Study on the marketing strategy of Yanjiao city Jingdong ABSTRACT Under the trend of economic globalization, the increasing mobility of factors of production, more and more labor force into the city, in the city is not only the factors of production resources,capital, talent, technology, but also in the battle for the city of consumers and owners of resources. So the research material and on the basis of the competition between the city for the development and perfection of city marketing theory. Chinahas entered aperiod of rapid development of urbanization, the development mode of different city is not the same, how can a city achieve rapid, healthy and sustainable development, and constantly enhance their competitiveness, is each city are faced with the problem, but also I think about. China's entry into the 2l century, competition in the face of rapid economic development in the increasingly fi