《品牌天机》泄露一分钱做品牌的天机.doc

《品牌天机》泄露一分钱做品牌的天机著名品牌专家谢付亮先生和朱亮先生联袂打造的《品牌天机超低成本塑造品牌的16 条黄金法则》一书 200 7年1 月由机械工业出版社出版。该书一上市就受到了众多媒体的关注及广大中小型企业者的好评,首印已被抢购一空。起初看到这一书名时,我不禁有一丝困惑。书名这么玄乎,塑造品牌有何天机?细读之后才领略到这超低成本塑造品牌真是一门大学问,同时它也是帮助中小型企业的崛起的圣经。超低成本塑造强势品牌,这是《品牌天机》一书最大的一个特色。品牌已经被大家认为是昂贵的代名词,就像作者在序言中说: 我们‘ 习惯了’ 巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们‘ 习惯了’ 跨国公司的豪言壮语,为了塑造品牌, 宁可亏损十年; 我们‘ 习惯了’ 拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异; 我们‘ 习惯了’ 常规品牌运作策略, 而常规策略一般都需要强大的资金基础。但是《品牌天机》一语道破其中的玄机, 它率先提出一分钱做品牌,这也正是其不同于其他品牌书籍之处。中小型企业由于规模小、资金少、人才缺乏,做品牌对他们而言是可望而不可及的奢侈之举。然而, 现在可以用超低成本去塑造品牌, 这对于中小型企业来说可谓是福音。企业只要找到适合自己的品牌策略, 就能够以超低成本塑造强势品牌, 甚至可以不费一兵一卒就能成功塑造品牌。如书中所提的珠钻之争事件, 在没有花费一分钱传播费用的前提下,TV 、凤凰卫视、搜狐、新浪等多家权威媒体的免费报道, 极大成度地提高了雪孩子珍珠的品牌知名度和美誉度。那么,如何顺利实现一分钱做品牌呢? 很多企业认为做品牌就要去打广告,就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星, 也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。其实, 我们必须清楚地认识到, 傍明星只是品牌塑造的一种策略; 广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法, 但并不是必经之路。例如: 山叶提出人文电动车的全新概念, 把中国电动车市场一分为二, 一种是人文电动车, 一种是非人文电动车, 山叶顺势成为名副其实的人文电动车第一品牌,迅速在电动车行业树立了自己的品牌地位。和谐正在被越来越多的人所认同, 山叶的强势搅局, 立即让人文电动车成为消费者的新宠。品牌塑造是一个系统工程,正确的品牌定位则是良好的开端, 绝不是找个明星代言人或发布一些广告就能万事大吉的。要想自己的产品能畅销天下, 不能指望于狂轰滥炸的明星营销或者漫无边际的广告投入。若能正确地进行品牌定位, 企业就有可能实现一分钱做品牌的超低成本品牌运作,上述的雪孩子珍珠就是一个典型的成功案例。《品牌天机》分三篇系统阐释了 16 条超低成本塑造品牌的黄金法则。上篇为观念篇: 社会责任法则、泰山法则、 TBM 法则, 讲述了成功塑造品牌所必备的三个基本观念;中篇为规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则, 讲述了品牌塑造的方向性问题, 教会我们如何做正确的品牌;下篇为操作篇:水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、 3S 法则、微调法则, 讲述了 10 条超低成本塑造品牌的具体操作手法, 配以作者亲自操刀的案例, 环环相扣、引人入胜