宝来世界杯提案.ppt

*DMGBORATEAM共睹精彩赛事齐享宝来乐趣—宝来世界杯之夜*DMGBORATEAM*DMGBORATEAM背景为什么要举办这次活动?世界杯开赛期间,是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会;“天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会;通过活动可以让宝来已购用户产生归属感,培养他们对宝来的忠诚度。通过宝来用户参与此次活动,带出对宝来的口碑宣传,是吸引目标消费者有效的途径。*DMGBORATEAM目的通过这次活动,我们要达到的目的:一、通过此次活动,提升品牌形象;二、奖励宝来用户,培养他们对宝来品牌的忠诚度;三、通过大众传播媒体,增强品牌认知度;四、通过此次活动,拉近宝来与消费者的距离,体现一汽-大众对已购用户一贯的关怀和承诺。五、宣告宝来车友俱乐部的成立。*DMGBORATEAM如何体现宝来品牌特性?激情足球比赛是一项受世人瞩目和激情、动感的运动。运动员必须速度、技术和耐力兼而有之,就像宝来汽车一样拥有超凡的速度、完备的技术和惊人的耐力。乐趣足球运动在中国相当受欢迎。不但参与的球员们能够享受到乐趣,而且观看球赛的人也能从中体验到快乐和喜悦。除此之外,宝来用户在驾驶的过程中还能从一些特别环节中发现更多的乐趣。宝来将给他们带来的一个难忘的夜晚。*DMGBORATEAM活动主要内容、时间及城市建议活动内容:宝来车主户外世界杯观球聚会时间:周末,傍晚地点:战略重点城市场地描述:分三大主要区域:舞台、观看区域、停车区域小组赛1场6月8日19:30pm(中国-巴西)北京1/8决赛1场6月15日19:30pm(1/8决赛)深圳决赛1场6月31日19:00pm(决赛)上海*DMGBORATEAM活动流程一、一汽-大众领导致辞比赛开始前,一汽-大众领导致欢迎词,体现企业对用户一贯的关怀和承诺。二、户外世界杯现场比赛直转播选择一个户外场地,搭建投影屏幕。组织宝来用户停好车辆,大家坐在投影屏幕前,尽情世界杯比赛带来的乐趣。三、趣味游戏在球赛中场休息等时间安排与足球有关的趣味游戏,调节现场气氛。四、幸运大抽奖通过竞猜比赛结果的互动游戏,提高宝来用户参与活动的积极性。五、比赛结束,利用宝来车阵造势比赛结束后,安排宝来用户集体按照事先规划好的路线行驶,沿途与路人比赛带来的喜悦。