开发大学生旅游市场.doc

开发大学生旅游市场随着中国高等教育事业的不断发展以及国人的教育观念的转变,1999 年实施高校扩招政策以来, 高等教育实现跨越式发展,200 8 年各种形式的高等教育在学人数达 2 907 万人, 而根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要》(2010-202 0年)( 公开征求意见稿) 的精神, 中国高校 202 0 年前毛入学率达到 40%, 高等教育在学人数将进一步增大。如此大规模的人群将成为旅游市场上越来越重要的组成部分。一、大学生旅游市场开发现状大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。据有关数据统计,有 % 的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游,% 的大学生在寒假和家人一起出游。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力, 生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大, 就业压力越来越重, 学习越来越紧张, 大学生想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈, 出行的几率就更大。面对旅游市场如此大一块“蛋糕”, 旅游企业并没有十分重视大学生旅游市场的开发。大学生旅游市场合理有效的开发一直是旅游企业特别头疼的问题。长期以来, 由于大旅行社不重视, 营销力度不够, 中小旅行社又欠缺相关产品, 大学生一直很难参团出游。为此本文着重在探讨开发大学生旅游市场存在的问题的角度出发, 最终为旅游企业更好地开发大学生旅游市场提出相关的意见和策略。二、探讨开发大学生旅游市场存在的问题 1. 大学生旅游时间相对集中随着大学教育改革的深入, 如学分制实施后高校甚至在周末都安排学生有课, 大学的教育方式使得大学生的空闲时间相对来说比较分散, 大学生想集体出游的时间就难以形成。另外随着社会竞争越来越激烈, 大学生的就业压力也随之增大, 课余之外的大学生都把自己的时间安排的慢慢, 为考证、培训等忙活着。所以大学生的出游时间一般都集中在寒暑假, 这与旅游行业的旺季就重叠在一起, 所以旅游企业一般很少问津这块叫好不叫座的“鸡肋”。 2. 大学生旅游市场消费水平较低目前在校大学生的生活来源主要是父母提供, 大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。因而, 大学生决定出游时总会首先考虑价格, 其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。对于进店购物, 这是大学生最讨厌的旅游行为, 这就与旅游企业通过购物来弥补团费的运作模式产生巨大的冲突。 3. 安全问题比其他层次游客压力更大虽然大学生基本上都已经是成年人, 但由于我国大部分大学生在入校前都是在父母的细心呵护之下成长起来的, 社会阅历少, 再加上大学生生性好奇, 喜欢冒险, 在旅游过程中会脱离团队自己活动, 危险性就大大的增加了。虽然是成年人, 但是由于大学生特殊的身份, 一旦出现安全问题, 必将涉及学校、家庭以及社会层面, 因而大学生旅游时的安全问题比其他层次的游客压力更大。 4. 大学生旅游旅游市场杂乱无章大学生旅游以自助游为主, 现在大学生的自我意识和独立意识较强, 注重旅游途中的感受, 不愿受限于旅行社的线路和时间安排, 尤其反感旅行团走马观花式的旅游。所以一些具有生意头脑的在校生或者社会人士就盯上了这块大蛋糕, 在周末或者黄金周的时候组织自助游线路, 以非常低的价格吸引大学生。这种线路往往只包含来回车费, 而组织者为了降低成本, 往往租用一些安全系数很低的车辆, 也没有购买保险。有时候热门线路会有好几个组织者, 这些组织者为了招揽更多的旅游者, 采取低价竞争的策略, 服务质量也随之下降。组织者都是个人行为, 一旦发生纠纷大学生无法获得应有的赔偿。一、开发大学生旅游市场可行性的几点要素。(一) 、在未来的大学生群体中潜伏着巨大的旅游商机。大学生的学历较高, 因而知识以及各方面的素养都较高, 容易接受新事物, 并且好奇心较强, 加上学校、老师等的激发, 使大学生对旅游存在着强烈的动机。跟据调查显示,在被调查者中 %的大学生对旅游兴趣浓烈, %的大学生回答可有可无, 只有 5 %的大学生表示反对, 可见旅游对大学生是多么重要, 从而也反映出旅游是大学生最喜爱的休闲娱乐方式之一。(二) 、大学生手中的可支配收入日益增多是旅游的前提条件。以往由于大学生的旅游消费水平较低,旅游企业可获经济效益较低, 造成对大学生旅游市场不受重视。现今,由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因, 大学生的经济状况得到了很大改善, 致使已经有了旅游的经济条件。例如: 据新华网报道, 武汉大学生一年的旅游费用最高可达到 1000 元以上,最低的也在 100 元左右。所以,旅游消费已经是大学生消费的热点。(三) 、在校大学生有着比较多的闲暇时间。我国大学生现有的法定节假日和寒假、暑假等大约为 170 天, 占全年的 47 %左右;除此之外,教育部门还为大学生提供半年至一年的